Oppo進(jìn)軍日手機(jī)市場 盡快成主力廠商
大陸手機(jī)大廠Oppo手機(jī)正式于日本上市，為進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，該廠海外市場負(fù)責(zé)人黃利國宣稱必將抓牢日本消費者的心，盡快成為日本市場主要手機(jī)廠，并對日本媒體開放Oppo在大陸廣東省東莞市的總工廠，以利塑造先進(jìn)形象。
據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞（Nikkei）網(wǎng)站報導(dǎo)，Oppo東莞工廠大量使用精工愛普生（Seiko Epson）等日本工具機(jī)廠生產(chǎn)的最先進(jìn)設(shè)備，并有員工拍照專用場地；因Oppo的手機(jī)以攝影功能為最大賣點，自稱為攝影手機(jī)，還有充電5分鐘講話2小時的快速充電等先進(jìn)功能，故該廠希望以這些特色吸引日本消費者。
據(jù)IDC調(diào)查，Oppo手機(jī)的2017年全球出貨量達(dá)1.118億臺，僅次于三星電子（Samsung Electronics）、蘋果（Apple）、華為，排名第4，于大陸市場排行居冠，且在全球30個國家銷售，于新興國家有一定程度的市場。
現(xiàn)在Oppo進(jìn)軍日本市場的目的，在于新興國家慣用的低價行銷，對先進(jìn)國家市場并不適用，即使銷售量可以提高，但利潤不會增加，品牌形象也不會提升，因此Oppo要在日本打出品牌形象，并以此經(jīng)驗在全球高階智慧型手機(jī)市場占有一席之地。
但是，SankeiBiz網(wǎng)站指出，要開拓新的手機(jī)市場，并不容易；Oppo知道日本市場很重視品牌形象，消費者品牌忠誠度很高，因此日本手機(jī)市場以iPhone過半，接下來的都是日廠產(chǎn)品，全球居冠的三星在日本也只是其他廠牌之一，現(xiàn)在Oppo手機(jī)只能以不預(yù)付SIM卡方式銷售，在日本這是低價手機(jī)的象征。
而且iPhone在日本手機(jī)市場不但市占率高，還越來越高，站穩(wěn)老人手機(jī)利基市場的富士通（Fujitsu）都已宣布退出，日本手機(jī)市場已快要沒有個別利基市場的存在，Oppo能否成功，日本市場仍抱持疑問。
但對Oppo而言，他們也是不得不挑戰(zhàn)日本手機(jī)市場，據(jù)IDC報告，2017年全球智慧型手機(jī)出貨量首見下滑，即使只比2016年減少0.1%，但仍象征智慧型手機(jī)市場高度成長的10年榮景不再，手機(jī)廠想維持成長，不能只滿足于低階市場，必然需要挑戰(zhàn)新領(lǐng)域，而且是越快挑戰(zhàn)越佳。
因此，Oppo先從不預(yù)付SIM卡的市場切入日本，并積極與日本電信大廠談判，希望獲得有品牌象征意義的電信大廠推薦，就此站穩(wěn)日本市場。至于能否成功，目前尚未看到契機(jī)。
編輯：admin 最后修改時間：2018-04-23
