智慧手機(jī)銷量降溫價(jià)位恐觸頂升級(jí)漲價(jià)未必奏效
《華爾街日?qǐng)?bào)》周一報(bào)導(dǎo)，蘋果與三星電子去年推出最新版旗艦智慧型手機(jī)，一并將價(jià)位推向極致，高價(jià)手機(jī)雖帶來巨額營(yíng)收，卻抑制銷量成長(zhǎng)，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者眾，意味著手機(jī)雙雄可能無法年年透過手機(jī)升級(jí)調(diào)高售價(jià)，價(jià)位或許已觸及頂峰。
蘋果最新一代iPhone X以「未來的智慧型手機(jī)」為號(hào)召，將零售價(jià)一口氣拉高至逾1,000美元。
蘋果與三星2017年的手機(jī)部門皆呈報(bào)高額營(yíng)收，但手機(jī)銷量卻與2016年大致持平，暗示許多消費(fèi)者尚未被升級(jí)改版的手機(jī)打動(dòng)，無意掏出更多錢購(gòu)買新增的功能。
三星今年的策略似乎有些轉(zhuǎn)變。該公司上周日在巴塞羅那行動(dòng)通信世界大會(huì)（MWC）發(fā)表最新Galaxy S9，新規(guī)格包括曲面全屏幕、相機(jī)和其他內(nèi)裝升級(jí)，但價(jià)格并未調(diào)漲，官網(wǎng)預(yù)購(gòu)價(jià)自720美元起跳。S9將于下個(gè)月開賣。
維持手機(jī)價(jià)位水準(zhǔn)可望刺激消費(fèi)者購(gòu)買最新產(chǎn)品。蘋果預(yù)計(jì)在今年稍晚推出新一代iPhone，市場(chǎng)靜觀蘋果的訂價(jià)策略。
蘋果與三星皆面臨華為和小米等中國(guó)手機(jī)業(yè)者日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不過手機(jī)雙雄合計(jì)仍占全球手機(jī)銷售的逾三分之一，全球手機(jī)市場(chǎng)擁有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?br />
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2017年全球智慧型手機(jī)銷量約達(dá)14.72億支，略低于2016年的14.73億支，創(chuàng)下手機(jī)產(chǎn)業(yè)首次銷量萎縮紀(jì)錄，反觀前5年手機(jī)產(chǎn)業(yè)皆享有平均26%的成長(zhǎng)率。
值得一提的是，全球手機(jī)銷售降溫剛好發(fā)生在蘋果與三星旗艦手機(jī)大改版的同年。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)顧能（Gartner）數(shù)據(jù)，去年第4季智慧型手機(jī)銷量減少5.6%，第4季向來是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的旺季，銷量下滑格外引起市場(chǎng)關(guān)注。
Gartner（顧能）分析師古塔（Anshul Gupta）指出：「高度預(yù)期和升級(jí)效益少」造成上季手機(jī)需求疲弱。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-04-21
