手機(jī)壓境 印度本土品牌廠不敵
根據(jù)India Ratings and Research統(tǒng)計(jì)指出，2017年第1季印度手機(jī)市場(chǎng)市占率的前五大品牌，包括Micromax Informatics、Lava International及Karbonn Mobiles全數(shù)遭拉下，取而代之的是小米、Vivo及Oppo等品牌，在第1季的市占率總體達(dá)到51%；而印度國(guó)內(nèi)品牌僅占14%，相較2016年第1季的40%已大幅下滑。
India Ratings and Research分析Vivo及Oppo智能手機(jī)銷量還會(huì)在2018年成長(zhǎng)40~50%左右，指出中國(guó)品牌在印度的成功可歸因于在廣告及銷售通路上下了重本，且資金結(jié)構(gòu)的債務(wù)輕微，供貨商也給予較長(zhǎng)的資金周轉(zhuǎn)周期。
研究也指出中國(guó)品牌較好的技術(shù)能力也是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，而中國(guó)品牌在品牌建立，以及在印度設(shè)廠制造設(shè)施所投注的巨大投資，顯現(xiàn)中國(guó)在印度實(shí)行的長(zhǎng)期策略。
相對(duì)而言，印度智能手機(jī)制廠對(duì)于跟上產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)的能力較弱，其市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算也不足以跟中國(guó)業(yè)者匹敵。
就單一品牌而言，三星電子(Samsung Electronics)第1季在印度維持一貫的第一位，市占率為28%，略較同期上升3個(gè)百分點(diǎn)。Lenovo藉由細(xì)分消費(fèi)價(jià)格族群，持續(xù)維持市占率地位。
此外，雖然印度市場(chǎng)功能型手機(jī)用戶轉(zhuǎn)換到智能手機(jī)的速度緩慢，以及因廢大鈔政策帶來(lái)的資金流動(dòng)遲滯，但信實(shí)工業(yè)(Reliance Jio Infocomm)的免費(fèi)資費(fèi)方案，仍推動(dòng)印度對(duì)4G VoLTE智能手機(jī)的需求。
2017年第1季印度手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)平均價(jià)格，來(lái)到每GB 2美元左右，因而刺激了智能手機(jī)的銷售。 印度的電信公司還為4G智能手機(jī)用戶提供差異化的資費(fèi)方案，也稍稍加快了印度市場(chǎng)3G手機(jī)轉(zhuǎn)4G手機(jī)的速度。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
