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2023年第一季度，東南亞地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降 21%，出貨量跌至 2090 萬(wàn)部。由于消費(fèi)者在財(cái)務(wù)上保持謹(jǐn)慎態(tài)度，減少在消費(fèi)電子產(chǎn)品方面的支出，因此繼前四個(gè)季度后，東南亞經(jīng)歷了又一季度下滑。由于各個(gè)價(jià)位新機(jī)型的市場(chǎng)反響良好，三星得以擴(kuò)大其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，出貨量達(dá)到560 萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為 27%。OPPO以 400 萬(wàn)部的出貨量位居第二，市場(chǎng)份額為 19%。該品牌主打 150 美元至 200 美元價(jià)格范圍的機(jī)型，其中更是以A系列產(chǎn)品占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。小米和vivo勢(shì)均力敵，各自出貨量均達(dá)到250 萬(wàn)部，小米的排名也得以攀升至第四位。realme則以220 萬(wàn)部的出貨量及11%的市場(chǎng)份額躋身前五。
Canalys分析師Chiew Le Xuan表示：“各品牌都期望3-4月的節(jié)日活動(dòng)以及新品的推出能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)需求，但這未能達(dá)到預(yù)期。智能手機(jī)廠商在過去幾個(gè)季度進(jìn)行了庫(kù)存調(diào)整，準(zhǔn)備利用印尼和馬來西亞的齋月節(jié)以及泰國(guó)選舉期間的消費(fèi)升溫，以推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。盡管與去年相比吸引力有所下降，但蘋果和三星拓展了渠道活動(dòng)，從而增加零售渠道流量并提高品牌知名度。其他中國(guó)廠商希望效仿OPPO的成功戰(zhàn)略，逐步提高價(jià)格區(qū)間，以提升其品牌形象！
Chiew Le Xuan補(bǔ)充道：“由于該地區(qū)二線城市的消費(fèi)者較為謹(jǐn)慎，抑制了高價(jià)位產(chǎn)品的購(gòu)買需求，導(dǎo)致智能手機(jī)的滲透率在宏觀經(jīng)濟(jì)下行的情況下受挫。印尼和菲律賓等對(duì)價(jià)格敏感，且市場(chǎng)規(guī)模較大的發(fā)展中國(guó)家正面臨這種情況，它們的市場(chǎng)規(guī)模分別同比萎縮了21% 和 17%。盡管泰國(guó)的出貨量下降了 13%，但最近運(yùn)營(yíng)商之間的并購(gòu)浪潮推動(dòng)促銷活動(dòng)和5G捆綁銷售活動(dòng)的增加，使蘋果和三星從中受益。與此同時(shí)，越南的出貨量同比下跌40%。由于全球經(jīng)濟(jì)狀況導(dǎo)致當(dāng)?shù)仉娮又圃鞓I(yè)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者支出下降，使得舊款手機(jī)的庫(kù)存水位有顯著降低。”
Canalys分析師Sheng Win Chow表示：“Canalys對(duì)2023 年?yáng)|南亞市場(chǎng)的發(fā)展前景持保守態(tài)度，由于商業(yè)環(huán)境不太理想，預(yù)計(jì)該地區(qū)在短期內(nèi)將面臨需求方面的挑戰(zhàn)。此外，換機(jī)周期延長(zhǎng)和智能手機(jī)采用率增長(zhǎng)緩慢，均將進(jìn)一步導(dǎo)致渠道庫(kù)存膨脹并面臨財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)。Canalys預(yù)計(jì)， 2024 年的情況會(huì)有所不同，與 2023 年相比，該地區(qū)的出貨量將增長(zhǎng) 7%。不過，東南亞在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中仍然處于有利地位，能夠從中獲益。該地區(qū)獲得了不少投資，為將來的需求反彈做好了準(zhǔn)備。由于該地區(qū)的關(guān)鍵消費(fèi)者群體——中產(chǎn)階級(jí)和年輕人口在不斷擴(kuò)大，因此對(duì)智能手機(jī)廠商來說，東南亞仍然是一個(gè)充滿希望的市場(chǎng)。此外，數(shù)字支付和分期付款的快速發(fā)展，也使高端設(shè)備的價(jià)格對(duì)大眾來說變得更加親民！
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