蘋果財(cái)報(bào)看到臺廠三隱憂
蘋果2日公布上季財(cái)報(bào)，盡管營收與獲利優(yōu)于分析師預(yù)期，但iPhone的銷量僅年增3%并季減逾三成、平均售價(jià)（ASP）728美元低于華爾街預(yù)估，以及蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)大增并將持續(xù)強(qiáng)化相關(guān)業(yè)務(wù)等三大信號，成為以硬件制造為主的臺灣供應(yīng)鏈面臨的三大隱憂。
蘋果上季iPhone銷售量為5,221.7萬支，季減32%，年增約3%。雖然蘋果舊機(jī)都仍貢獻(xiàn)一定的銷量，但以新機(jī)來看，去年同期蘋果只有iPhone 7、iPhone 7 Plus兩款新機(jī)，但今年有iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X三款新機(jī)，在「三款對兩款」之下，上季整體銷量僅年增3%，而且還較前一季大減逾三成，是第一個信號。
業(yè)內(nèi)人士分析，對供應(yīng)鏈而言，原本為新機(jī)種投入的生產(chǎn)線布建、零組件備料，都以新機(jī)帶動大量需求做準(zhǔn)備，但上季iPhone僅季增3%，供應(yīng)鏈得調(diào)配后續(xù)備料。而季減32%，出貨數(shù)量減少，對供應(yīng)鏈的產(chǎn)能利用率，就是很大的沖擊。
第二個信號是，上季蘋果單機(jī)平均售價(jià)為728美元，低于華爾街預(yù)期的742美元，華爾街的預(yù)測主要來自推估高價(jià)的iPhone X占比，iPhone X上市的當(dāng)季度，平均售價(jià)是796美元，顯示iPhone X的高價(jià)，仍是其銷量增加的重要門坎。
根據(jù)美國消費(fèi)者情報(bào)研究機(jī)構(gòu)（CIRP）報(bào)告顯示，上季iPhone 8和iPhone 8 Plus占蘋果手機(jī)銷量的44%，前一代手機(jī)iPhone 7和iPhone 7 Plus加起來也有20%，而iPhone X銷售量僅占所有iPhone的16%。高規(guī)格的iPhone X銷量未能明顯成長，無法催出供應(yīng)鏈更佳利潤。
第三個信號是，上季包括Apple Music，App Store和iCloud在內(nèi)的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收為91億美元，優(yōu)于預(yù)期，蘋果甚至預(yù)測，服務(wù)事業(yè)到2021年時規(guī)模將成長至每年500億美元，隨著蘋果將重心放在非硬件產(chǎn)品，同時繼續(xù)在硬件維持成本下降策略，臺廠沾不到蘋果非硬件業(yè)務(wù)成長的光，還得繼續(xù)承受砍價(jià)。
編輯：admin 最后修改時間：2018-05-10
