手機大廠陸續(xù)出招 高階手機新規(guī)格確立
蘋果(Apple)日昨發(fā)表新款iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K以及AirPower無線充電器等新品后，加總?cè)请娮?Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)等業(yè)者的新品創(chuàng)建規(guī)格比較，已讓下半年高階手機規(guī)格確立，包括防手震雙鏡頭、高分辨率面板、防塵防水等已成高階手機基本配備外，另在軟件方面則有較多創(chuàng)新，諸如人工智能(AI)、支援虛擬實境(VR)及擴增實境(AR)等應(yīng)用更成熟外，在手機安全防護上，視網(wǎng)膜辨識亦或臉部辨識解鎖等應(yīng)用，均成高階手機的新賣點。業(yè)者并預(yù)期，隨著高階手機的規(guī)格與應(yīng)用性持續(xù)上推，已讓手機銷售競爭進入新領(lǐng)域，且蘋果藉由高定價的iPhone X上市，也將更確定其在整體手機市場的品牌卓越與領(lǐng)導(dǎo)地位。
蘋果、三星爭霸賽續(xù)受矚目
手機業(yè)者表示，此次蘋果發(fā)表的iPhone X規(guī)格備受市場矚目，主因在于其在硬件零組件的應(yīng)用與規(guī)格上有諸多創(chuàng)新，包括其為iPhone首款搭載5.8吋OLED，取消Home鍵設(shè)計，同時新增3D臉部辨識為主要賣點等均是。但事實上，iPhone X強調(diào)的手機新功能，泰半非蘋果首創(chuàng)，諸如臉部辨識在三星高階S系列與Note系列中已經(jīng)納入，而采用OLED當(dāng)成手機熒幕，過往在三星等手機品牌當(dāng)中也已有所采用。
不過，蘋果此次將iPhone X定價拉高到999美元價位，較三星的Note 8高出50美元的價差，同時在亞太如臺、港等地則以近新臺幣3.6萬元的價位銷售后，已打破過往高、中、低階手機價格帶分布的常規(guī)，經(jīng)此業(yè)者預(yù)期，雖然iPhone X的高訂價策略或有礙于整體手機的出貨表現(xiàn)，但對其在整體手機市場的品牌力推升將有顯著的助益出現(xiàn)，而此并有利于蘋果長期手機推展與保持獲利。
至于三星的新款Galaxy Note 8方面，雖然2016年三星所遭遇的Note 7全面下架之痛仍是此次Note 8發(fā)表時市場熱議之處，但初步看來，Note 8的預(yù)購情況看似超出三星原本預(yù)期，某方面凸顯三星此次Note 8在市場的好評程度與對先前Note 7危機處理得宜等程度，且若Note 8持續(xù)熱銷，預(yù)估三星過往對Note 7的全面回收下架的全面回收處理方式，也將對其他競爭對手建立更高的手機風(fēng)險管控門檻。
大陸市場仍是關(guān)鍵
雖然蘋果、三星年度新機均來勢洶洶，不過業(yè)者提醒，對兩大手機品牌商而言，能否在大陸市場有新的銷售斬獲，均是其智能型手機銷售量能能否進一步放大的重要指標(biāo)，主因在于大陸單一市場對智能型手機的年需求，已約占全球近3分之1上下，但今日此市場均已為當(dāng)?shù)厥謾C品牌商天下，華為、Oppo、小米與Vivo的手機出貨加總，即已拿下當(dāng)?shù)爻^60%的銷售市占。
而大陸手機品牌商強勢竄出，也直接沖擊到其他品牌業(yè)者的營運表現(xiàn)。以三星為例，其在大陸智能型手機銷售占比，已由2016年8%以上下滑到迄今近3%上下，而蘋果也不惶多讓，在大陸手機市場表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，且短期內(nèi)市場欲翻轉(zhuǎn)不易，目前在大陸手機銷售市占約占9%，較2016年同期有近4個百分點的衰退。如此對兩者而言，何者能率先突破藩籬，在大陸市場得到新的進展，即有機會進一步拉大銷售差異，并穩(wěn)居智能型手機市場龍頭地位。
軟硬件大幅更新 高階手機市場更具寡占性
另若從各種品牌廠推展的高階手機規(guī)格比較，可得知在硬件規(guī)格方面，包括雙防手震的雙鏡頭、高規(guī)顯示熒幕等，續(xù)為手機基本配備，有機會引領(lǐng)相關(guān)供應(yīng)商的營運成績進一步翻揚外，諸如指紋辨識、無線充電、機殼的功能性與材質(zhì)應(yīng)用創(chuàng)新，也將替供應(yīng)鏈業(yè)者帶來新機會。
其次，對應(yīng)5G在2018年起于南韓冬季奧運等地開始投入試運轉(zhuǎn)，同時于2020年開始進入商用運轉(zhuǎn)后，經(jīng)由傳輸頻寬大幅提升，也將讓消費者使用行動VR、AR等應(yīng)用得到更好的沉浸式體驗，對此包括三星、蘋果等業(yè)者，也續(xù)透過手機與AR、VR的配套優(yōu)化，同時推出相關(guān)應(yīng)用程序，寄望進一步能引領(lǐng)VR、AR等相關(guān)應(yīng)用起飛。
再者，就Sony Mobile方面，近年其淡出中低階手機市場經(jīng)營，轉(zhuǎn)以高階手機推展為主后，以此次其發(fā)表的Xperia XZ1與Xperia XZ1 Compact為例，其除過去高階機種主打的慢速度攝影等功能外，此次Sony Mobile再度整合集團資源，將3D掃描與自動追焦連拍等功能納入手機當(dāng)中，其中3D掃描并可連結(jié)3D打印抑或AR等應(yīng)用，經(jīng)由手機功能創(chuàng)新，預(yù)估可進一步引領(lǐng)Sony Mobile手機出貨與銷售續(xù)創(chuàng)新高外，預(yù)計后續(xù)業(yè)者也將續(xù)藉由創(chuàng)新應(yīng)用程序的導(dǎo)入，做為手機差異化的主打特色。
此外，在手機的安全防護方面，在三星、蘋果等分別將臉部辨識、視網(wǎng)膜辨識等做為高階手機的基本配備后，預(yù)估整體手機解鎖與保護等相關(guān)應(yīng)用，也將成他廠競逐目標(biāo)。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
