華碩Zenfone4登場 拚營運回升
華碩（2357）Zenfone4新機登場，全球巡回車輪戰(zhàn)發(fā)動，17日從臺灣、香港起跑，隔天轉(zhuǎn)戰(zhàn)菲律賓，之后印尼、意大利接力，華碩執(zhí)行長沈振來保證「有貨可賣」，營運可望逐季回升。
華碩備受矚目的Zenfone4手機上市時間一延再延，確定明天在臺灣舉行新品上市發(fā)表會，由董事長施崇棠親自主持，并找來新一代「亞洲男神」孔劉代言助陣，宣布臺灣、香港兩地同步開賣。接著宣傳大軍隔天移師菲律賓，啟動全球巡回。
華碩ZF4遲到，直到8月中才正式推出，比起去年Zenfone3 7月中就發(fā)表，足足晚了一個月。不過相較前幾年華碩新手機發(fā)表后，都要隔一、兩個月才能放量出貨，沈振來掛保證，今年華碩準備妥當，發(fā)表后立刻有貨可賣。
華碩上周舉行法說會，第2季獲利慘遭腰斬，單季稅后純益20.1億元，季減45%、年減51%，每股純益2.7元，創(chuàng)下近六年半新低；毛利率11.6%，也摔落八年谷底。會后多家外資券商紛紛調(diào)降華碩的投資評等及目標價。
不過隨著新機出籠，第2季是華碩今年營運谷底，法人估計，華碩本季營收將從上季谷底反彈10%-15%，換算品牌合并營收約介于950億至1,000億元。其中隨ZF4推出，華碩預估通訊類產(chǎn)品營運將季增20%-30%，PC類也會季增10%-20%。
華碩今年營運遇亂流，年初設定手機部門要轉(zhuǎn)虧為盈的目標落空。華碩決定調(diào)整策略，在市場改采守勢，不再一昧沖量，先擺脫低價戰(zhàn)，以中高價機種建立口碑及地位為優(yōu)先，其次追求獲利、再求量，明年手機部門目標仍然希望能夠扭轉(zhuǎn)虧損頹勢。
此外，華碩打造新總部，昨日再公告與洋基工程簽訂機電工程興建合約，金額6.89億元，預計2019年8月底完工。
華碩由于辦公空間不敷使用，去年8月董事會通過以78.3億元，向東森購買華碩關(guān)渡總部旁約1.14萬坪土地，打造新辦公及研發(fā)大樓，加計后續(xù)建筑工程等費用，總投資金額超過百億元。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
