2Q17小米手環(huán)出貨量年增23% 躍居全球最大穿戴式裝置業(yè)者
在市場對(duì)低價(jià)健身手環(huán)，以及美國市場對(duì)高階智慧手表等產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求推動(dòng)下，調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新資料顯示，2017年第2季全球穿戴式裝置出貨量年增8.0%，達(dá)2,160萬支。
其中售價(jià)極具市場競爭力，并具有如心跳監(jiān)控與日歷備忘等眾多功能而廣受市場歡迎的小米手環(huán)出貨量年增23.3%，達(dá)370萬支。擠下第1季的蘋果(Apple)，躍居為全球穿戴式裝置出貨量最大業(yè)者。
第2季蘋果Apple Watch出貨量雖然也大幅年增55.6%，但僅達(dá)280萬支，落居第三。不過Apple Watch出貨量在穿戴式裝置總出貨量中的占比揚(yáng)升至13.0%，較2016年同期9.0%，增加了4個(gè)百分點(diǎn)。
排名第二業(yè)者為正在朝向智慧手表產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的Fitbit。第2季Fitbit穿戴式裝置出貨量為340萬支，年減40.4%。在低價(jià)小米健身手環(huán)，以及高階Apple Watch智上下夾擊下，F(xiàn)itbit穿戴式裝置出貨占比已由2016年第2季28.5%，大幅下滑為2017年同期的15.7%。
由于蘋果并未推出健身手環(huán)類產(chǎn)品，使得第2季Apple Watch出貨量落居在小米與Fitbit之后。不過隨著市場已經(jīng)證明健康追蹤功能正受消費(fèi)者重視，有傳聞透露，蘋果在即將推出的新一代Apple Watch產(chǎn)品中，也會(huì)加強(qiáng)該部分功能。
如果該傳言屬實(shí)，預(yù)計(jì)蘋果新一代Apple Watch產(chǎn)品推出后，很可能將會(huì)在稍晚重新奪回出貨量第一頭銜。
不過Fitbit執(zhí)行長James Park日前亦表示，正準(zhǔn)備在年底購物假期推出以健康和健身為重點(diǎn)，具有更多功能的智慧手表產(chǎn)品。然而，Tech Crunch卻認(rèn)為Fitbit此一策略大有問題。
Fitbit所面臨的一大難題，是穿戴裝置在過去充滿爆發(fā)力的成長力道已成過往，消費(fèi)者已失去對(duì)穿戴裝置的好奇心，同時(shí)已購置的產(chǎn)品多半能滿足其需求，進(jìn)而減緩購買新品的必要性，類似問題也反應(yīng)在智慧手表上。
因此Tech Crunch認(rèn)為，F(xiàn)itbt大可在美國采取更積極的低價(jià)策略，小米手環(huán)的低價(jià)策略是其得以攻城掠地的關(guān)鍵，小米手環(huán)在美國僅需15美元，但Fitbit在美國市場最便宜的產(chǎn)品Zip尚需60美元。
Fitbit的確很難跟像小米一樣的品牌比拼低價(jià)，但Fitbit擁有健全的品牌聲譽(yù)以及更豐富的軟件資源，適度調(diào)降售價(jià)有助于讓旗下產(chǎn)品與小米手環(huán)一較高下。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
