手機(jī)業(yè)者第2季營運定風(fēng)向 第3季競爭壓力恐更為加大
手機(jī)品牌業(yè)者第2季的營運成績陸續(xù)公布，受制于手機(jī)市場飽和度已高，高階智能手機(jī)市場需求成長動能放緩等因素影響，讓業(yè)者第2季的營運呈現(xiàn)幾家歡樂幾家愁的局面。展望第3季，業(yè)者認(rèn)為，從品牌業(yè)者釋出的出貨表現(xiàn)與對市場展望來看，手機(jī)上游關(guān)鍵零組件的缺貨與價格調(diào)漲情況，恐仍是影響業(yè)者2017年下半營運與獲利表現(xiàn)良窳的最大指標(biāo)。
同時業(yè)者年度新品推展到第3季已有一段時間，銷售強(qiáng)弱態(tài)勢底定，然而在業(yè)者欲達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)且強(qiáng)拉手機(jī)出貨量能，必然在第3季祭出更激烈的促銷手段，經(jīng)此預(yù)計也將讓整體手機(jī)市場的競爭狀況將更為惡劣。
三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)與Sony Mobile的第2季營運成績已陸續(xù)公布，觀察各業(yè)者的手機(jī)出貨表現(xiàn)可得，三星受惠于Galaxy S8系列手機(jī)熱銷，且在先前開放預(yù)購10天內(nèi)在南韓即創(chuàng)下100萬支的銷售紀(jì)錄，遠(yuǎn)超過Galaxy S7開放預(yù)購1周的20萬支及Galaxy Note 7在13天內(nèi)創(chuàng)下40萬支的銷售紀(jì)錄。加上三星在北美市場同樣表現(xiàn)不俗，創(chuàng)下Galaxy S系列手機(jī)預(yù)購的新高，同時較先前S7有近30%的銷量成長性，讓手機(jī)部門成為除半導(dǎo)體部門等外，引領(lǐng)三星第2季營運與獲利度推升的重要推手之一，且展望第3季，市場認(rèn)為，由于S8系列手機(jī)出貨可望維持一定動能，配合三星在中、低階手機(jī)的新品力推，預(yù)計三星整體第3季的手機(jī)銷售量能，可望續(xù)向上翻揚。
然有別于三星智能手機(jī)銷售的好表現(xiàn)，樂金則仍無法跳脫手機(jī)部門陷入虧損的陰霾。即使樂金在美國市場仍僅次于蘋果(Apple)、三星等業(yè)者，為當(dāng)?shù)厥謾C(jī)銷售排名第三大的廠家，但受限于年度旗艦機(jī)種LG G6銷量無法有效擴(kuò)大，加上手機(jī)上游零組件單價上揚，同時中、低階手機(jī)銷售量能提升有限，讓第2季樂金手機(jī)部門仍出現(xiàn)1.32億美元的虧損。雖已較2016年同期1.32億美元的虧損收斂，但已是連續(xù)第9個季度陷入賠錢局面。
市場并預(yù)期，雖然樂金的新款Q8、V30等機(jī)種即將推出，但考量新品對第3季營運助益有限，預(yù)期第3季樂金手機(jī)部門恐仍難跳脫負(fù)數(shù)的陰霾。
而Sony Mobile第2季經(jīng)由Xperia XZ新品助攻，讓Sony Mobile第2季智能手機(jī)出貨量交出340萬支成績，較2016年同期的310萬支出貨量增加，但Sony Mobile雖然預(yù)計今年智能手機(jī)總出貨量較2016年有近200萬支的提升，但其確認(rèn)為今年手機(jī)部門的營業(yè)利益將僅交出50億日圓成績，較2016年1,020億日圓的表現(xiàn)衰退，而此也顯示其對后市營運走勢的保守心態(tài)。
相關(guān)業(yè)者認(rèn)為，小結(jié)上述業(yè)者第2季的營運表現(xiàn)可得，多數(shù)業(yè)者直指關(guān)鍵零組件成本上揚是影響第2季獲利表現(xiàn)的主要元兇，但由于第3季零組件吃緊的情況持續(xù)，零組件價格若進(jìn)一步調(diào)漲，必然將再侵蝕業(yè)者的獲利率。
此外，業(yè)者第3季泰半仰賴既有手機(jī)品項撐場，為進(jìn)一步拉抬手機(jī)銷售量能，業(yè)者祭出更激進(jìn)的降價營銷手段看似已勢在必行，如此手機(jī)終端業(yè)者第3季的獲利表現(xiàn)，恐將再較第2季走滑。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
