臺(tái)手機(jī)戰(zhàn)局動(dòng)蕩 宏達(dá)電、華碩苦拚突圍
盡管宏達(dá)電與華碩在臺(tái)灣智能手機(jī)市場(chǎng)具備本土品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然通路業(yè)者透露，近期國(guó)際手機(jī)品牌銷(xiāo)售攻勢(shì)增強(qiáng)，加上國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌急起直追的壓力更大，使得臺(tái)灣手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)局動(dòng)蕩劇烈，宏達(dá)電、華碩手機(jī)銷(xiāo)售表現(xiàn)各有消長(zhǎng)，但后續(xù)若無(wú)法在銷(xiāo)售布局與產(chǎn)品等方面進(jìn)一步拉升戰(zhàn)力，臺(tái)系手機(jī)廠拓展市場(chǎng)難度恐將更高。
近期宏達(dá)電與華碩智能手機(jī)在臺(tái)銷(xiāo)售陷入激戰(zhàn)，其中，華碩藉由中低價(jià)ZenFone系列產(chǎn)品，有效提升在臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)售占比，單月手機(jī)銷(xiāo)售量已超越宏達(dá)電，以6月臺(tái)手機(jī)出貨統(tǒng)計(jì)為例，受惠于各家手機(jī)品牌廠多款新品上市，帶動(dòng)6月臺(tái)手機(jī)總銷(xiāo)售量近63萬(wàn)支，較2016年同期提升近2萬(wàn)支。
值得注意的是，華碩在ZenFone 3手機(jī)引領(lǐng)下，6月在臺(tái)智能手機(jī)銷(xiāo)售表現(xiàn)僅次于三星電子(Samsung Electronics)與蘋(píng)果(Apple)，位居第三，領(lǐng)先排名第四的宏達(dá)電。
宏達(dá)電旗下手機(jī)雖均未擠進(jìn)臺(tái)前10大熱銷(xiāo)機(jī)種排名，但以手機(jī)銷(xiāo)售額來(lái)看，宏達(dá)電藉由新款U11驅(qū)動(dòng)，讓宏達(dá)電單月手機(jī)銷(xiāo)售額排名翻轉(zhuǎn)，6月僅次于蘋(píng)果、三星與Sony Mobile，回到排名第四，領(lǐng)先位居第五、六名的Oppo與華碩，而華碩6月手機(jī)銷(xiāo)售額排名則出現(xiàn)后退情況。
通路業(yè)者認(rèn)為，宏達(dá)電6月手機(jī)銷(xiāo)售額排名回升，主要系因U11在市場(chǎng)受到好評(píng)，且以手機(jī)品牌力比較，宏達(dá)電表現(xiàn)仍相對(duì)較佳，讓宏達(dá)電在高階手機(jī)推展上，較華碩具備較好的條件，這亦是為何華碩ZenFone3熱銷(xiāo)，而宏達(dá)電旗下系列手機(jī)個(gè)別銷(xiāo)售量表現(xiàn)平平，但宏達(dá)電手機(jī)總銷(xiāo)售額仍領(lǐng)先華碩的主因。
華碩為跳脫過(guò)往多以中低階手機(jī)銷(xiāo)售為主的窠臼，近年在新品開(kāi)發(fā)策略上已有所調(diào)整，日前與Google攜手推出新款手機(jī)，采用Google Tango項(xiàng)目的支持?jǐn)U增實(shí)境(AR)應(yīng)用，且搭載動(dòng)態(tài)追蹤、深度感測(cè)和2,300萬(wàn)畫(huà)素的高解析Tricam相機(jī)鏡頭，作為產(chǎn)品訴求特色，并一舉將此款產(chǎn)品售價(jià)拉抬到新臺(tái)幣2萬(wàn)元以上，冀望藉此強(qiáng)化在高階手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)力。
另外，華碩擬在近期上市的ZenFone 4，依功能區(qū)分成高、中、低階等不同價(jià)格帶機(jī)種，并全力拉抬高階手機(jī)的銷(xiāo)售占比，這似乎已成為華碩近來(lái)手機(jī)推展的重要基調(diào)。業(yè)界預(yù)期華碩機(jī)海戰(zhàn)術(shù)猛烈，若宏達(dá)電沒(méi)有進(jìn)一步攻勢(shì)或促銷(xiāo)方案對(duì)應(yīng)，在華碩Zenfone 4系列新品上市后，屆時(shí)宏達(dá)電在臺(tái)營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)恐再度被華碩超越。
不過(guò)，華碩與宏達(dá)電的手機(jī)銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激戰(zhàn)之際，通路業(yè)者提醒，目前兩家臺(tái)廠所面臨的挑戰(zhàn)與日俱增，其中，宏達(dá)電手機(jī)推展改采精兵戰(zhàn)術(shù)，若單款手機(jī)銷(xiāo)售無(wú)法有效放量，恐讓宏達(dá)電營(yíng)運(yùn)起伏變動(dòng)大增，并加深品牌與通路經(jīng)營(yíng)難度；至于華碩如何進(jìn)一步拉抬其品牌與高階手機(jī)氣勢(shì)，并在海外市場(chǎng)獲得更大認(rèn)同，將是華碩手機(jī)部門(mén)燃眉之急。
此外，對(duì)應(yīng)高階手機(jī)銷(xiāo)售動(dòng)能放緩，新興市場(chǎng)成為驅(qū)動(dòng)手機(jī)需求成長(zhǎng)主力，國(guó)際品牌大廠紛提升中低階手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)力道，這對(duì)于宏達(dá)電、華碩而言，將遭遇更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力；若再加上國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)者快速崛起，不僅在低階手機(jī)市場(chǎng)攻城略地，更在中高階產(chǎn)品線(xiàn)搶下版圖，諸如華為P系列與Oppo的R系列等，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌勢(shì)力擴(kuò)大，讓臺(tái)系手機(jī)雙雄面臨更大營(yíng)運(yùn)威脅。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
