全球手機(jī)市場(chǎng)淡旺季日益明顯 芯片廠(chǎng)上下半年?duì)I運(yùn)落差拉大
面對(duì)2017年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)需求始終不如預(yù)期的現(xiàn)象，臺(tái)系一線(xiàn)IC設(shè)計(jì)大廠(chǎng)表示，受到國(guó)內(nèi)、外品牌手機(jī)廠(chǎng)陸續(xù)將重量級(jí)新品亮相期后延的影響，加上傳統(tǒng)上，下半年的銷(xiāo)售旺季比較多，在換機(jī)需求已主導(dǎo)全球手機(jī)市場(chǎng)需求成長(zhǎng)力道后，全球品牌手機(jī)廠(chǎng)將營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)向暑假與雙十一，歐美感恩節(jié)與圣誕節(jié)，甚至到來(lái)年新年等銷(xiāo)售旺季放的情形，已明顯助長(zhǎng)全球手機(jī)市場(chǎng)需求也如PC與NB產(chǎn)品一樣，開(kāi)始出現(xiàn)淡、旺季需求壁壘分明現(xiàn)象，這意謂未來(lái)全球手機(jī)市場(chǎng)需求也有可能出現(xiàn)上、下半年45、55比，甚至是4、6比的新產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。
臺(tái)系LCD驅(qū)動(dòng)IC大廠(chǎng)也坦言，過(guò)去全球手機(jī)市場(chǎng)一路由功能型手機(jī)，升級(jí)到智能手機(jī)世代的大需求趨勢(shì)，在目前智能手機(jī)幾乎已人手一支后，市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)的相對(duì)成熟現(xiàn)象，讓新機(jī)需求力道已明顯轉(zhuǎn)弱，取而代之的，是比較難以捉摸的消費(fèi)性換機(jī)需求，成為推動(dòng)終端手機(jī)需求成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＴ诿磕晟习氲膫鹘y(tǒng)銷(xiāo)售旺季不是太多，大概只有農(nóng)歷年及五一黃金周下，加上消費(fèi)性電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售慣性多在暑假過(guò)后開(kāi)始加重營(yíng)銷(xiāo)力道，在上半年促銷(xiāo)新款智能手機(jī)已連續(xù)幾年都曲高和寡下，全球品牌手機(jī)業(yè)者也開(kāi)始將推銷(xiāo)重心及預(yù)算放到下半年的幾個(gè)重要銷(xiāo)售旺季身上。
這種產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入成熟期的表現(xiàn)，觀(guān)察過(guò)去全球PC與NB市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)鏈，也有高度類(lèi)似的經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季多自暑假由新生的購(gòu)機(jī)及換機(jī)潮開(kāi)始揭開(kāi)序幕，一路延續(xù)到第4季的感恩節(jié)及圣誕節(jié)買(mǎi)氣，造成上、下半年終端市場(chǎng)需求比重出現(xiàn)4、6比的淡旺季分明情形。面對(duì)全球手機(jī)市場(chǎng)需求似乎也有漸漸進(jìn)入成熟期的壓力，每年兩位數(shù)以上百分點(diǎn)的成長(zhǎng)動(dòng)能已明顯轉(zhuǎn)弱，取而代之的是高個(gè)位數(shù)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，或是低個(gè)位數(shù)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)后，在全球品牌手機(jī)業(yè)者慢慢體會(huì)上半年推出新機(jī)每每事倍功半，下半年力拱新機(jī)反而事半功倍下，淡旺季差異陸續(xù)擴(kuò)大的情形，在2017年或可明顯見(jiàn)到。
也因此，以智能手機(jī)市場(chǎng)業(yè)務(wù)高度相關(guān)的臺(tái)系手機(jī)芯片、LCD驅(qū)動(dòng)IC、模擬IC、觸控IC及指紋辨識(shí)芯片供貨商，2017年上半各公司營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)普普平平的現(xiàn)象，除因?yàn)橐葍砂懂a(chǎn)業(yè)鏈偏高的庫(kù)存水位外，傳統(tǒng)旺季效應(yīng)開(kāi)始分明的趨勢(shì)，似乎也助漲臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司上、下半年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)落差越來(lái)越大的情形。在蘋(píng)果(Apple)每年新款iPhone總在第3季中開(kāi)始量產(chǎn)，加上Android陣營(yíng)品牌手機(jī)業(yè)者也開(kāi)始將營(yíng)銷(xiāo)重心移向下半年的重要銷(xiāo)售旺季身上，臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司預(yù)期，全球手機(jī)市場(chǎng)或?qū)㈤_(kāi)始出現(xiàn)上半年銷(xiāo)售偏淡，下半年銷(xiāo)售明顯轉(zhuǎn)旺的季節(jié)差異性，這將明顯影響上游產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)的備貨準(zhǔn)備動(dòng)作。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
