全球智能手機(jī)業(yè)者搶攻印度市場 第1季品牌市占率成長近1倍
隨著全球已開發(fā)經(jīng)濟(jì)體、中國和拉丁美洲新興國家的智能手機(jī)市場越來越飽和，全球手機(jī)品牌不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)擁有13億人口的印度。最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南韓三星電子(Samsung Electronics)仍是印度民眾最喜愛的智能手機(jī)品牌，但市占率有下滑跡象，品牌則大幅成長；蘋果(Apple)最近在印度動作頻頻，應(yīng)有助于拉抬其市占率。
國際市場研究顧問公司Kantar Worldpanel發(fā)表印度智能手機(jī)市場的最新分析報告指出，印度2017年第1季的智能手機(jī)滲透率為48%，較2016年同期成長16%；其中小米、Oppo、Vivo和聯(lián)想等品牌的市占率快速成長，總計從2016年第1季的27%躍增為2017年同期的50%。
三星仍是印度滲透率最高的智能手機(jī)品牌，但市占率從2016年第1季的30%降至2017年同期的27%。小米和Vivo的市占率均為12%，并列第二。聯(lián)想以11%位居第四，Oppo則以10%暫列第五。
印度本土品牌Micromax的市占率則大幅滑落，在2017年第1季僅剩5%，排名亦從2016年首季的第二名跌至第六。包括Micromax、Intex和Lyf在內(nèi)的所有印度本土品牌市占率總和降至12%。
蘋果iPhone在印度的市占率僅3%。但該公司最近在印度推動數(shù)項銷售策略，包括和印度電信龍頭Reliance Jio合作，讓購買iPhone7和iPhone 7 Plus者享有1年免費(fèi)4G服務(wù)；蘋果也計劃近期內(nèi)開始在印度生產(chǎn)手機(jī)，以免因高額關(guān)稅導(dǎo)致iPhone售價超出許多印度民眾所能負(fù)擔(dān)的范圍。
Reliance Jio在2016年推出4G服務(wù)后，帶動印度出現(xiàn)手機(jī)換購潮；在該年第4季購買新手機(jī)的民眾中，31%是為了使用4G服務(wù)而換手機(jī)。不過有更多民眾是為了擁有更高畫素相機(jī)和待機(jī)時間較久的產(chǎn)品而換機(jī)。至于會影響手機(jī)選購決策的因素中，32%認(rèn)為價格因素非常重要；但表示會因他人推薦而購買特定品牌與型號手機(jī)者的比率高達(dá)35%，顯示價格已非印度民眾選購手機(jī)的首要考慮。
31%印度消費(fèi)者表示，購買新手機(jī)前會先前往實體零售通路了解產(chǎn)品，比率高于2016年第1季的26%。小米宣布將在印度開設(shè)銷售門市，可能就是看準(zhǔn)此塊市場大餅。
目前擁有手機(jī)的印度民眾中，51%表示考慮在未來12個月內(nèi)換購更好的手機(jī)；擁有智能手機(jī)者作此回答的比率為52%。26%民眾表示三星是他們的最愛品牌，回答蘋果者的比率為15%，Vivo和Oppo的支持度均落在7~8%。
所有國際品牌大廠均瞄準(zhǔn)印度高階手機(jī)市場的商機(jī)；尤其是蘋果，即將在印度制造手機(jī)。Oppo和Vivo延續(xù)在國內(nèi)的策略，在印度銷售通路亦透過高曝光率拉抬銷售成績。印度民眾購買手機(jī)時，68%是透過實體通路，只有21%上網(wǎng)購買。許多印度消費(fèi)者表示，他們原本未考慮Oppo或Vivo產(chǎn)品，但受到門市展示的影響而選擇購買。
售價對印度消費(fèi)者選購手機(jī)的重要性已下滑，但該國賣出的手機(jī)中，3分之2的售價低于180美元。不過在小米、Oppo和Vivo等品牌的銷售策略影響下，消費(fèi)者選購180~300美元機(jī)種的比率不斷攀升。
至于300美元以上機(jī)種在印度仍屬小眾市場，卻是蘋果和三星的天下。對2家業(yè)者而言，短期內(nèi)在印度市場難有顯著成長，但是當(dāng)消費(fèi)者越來越依賴智能手機(jī)、4G服務(wù)也越來越普及后，希望使用高階手機(jī)的民眾將會越來越多。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
