手機(jī)好低迷 4月銷量跌破60萬支
接連兩天，智能手機(jī)品牌大廠HTC（宏達(dá)電）及SONY Mobile（索尼行動）接力發(fā)表今年度高階旗艦機(jī)款搶市；惟今年臺灣手機(jī)市場卻出現(xiàn)歷年來少見的低迷市況，4月銷售總量已跌破60萬支，業(yè)者并估第2季臺市場總銷量將年減1成、全年度衰退5～10％、低于800萬支。
繼宏達(dá)電發(fā)布年度旗艦機(jī)HTC U11后，日系大廠SONY Mobile緊接著在17日正式在臺發(fā)表全球首款搭載4K HOR屏幕的智能手機(jī)Xperia XZ Premium，臺灣并為全球首發(fā)地區(qū)、定價(jià)2.49萬元，于19日起開放預(yù)購，但26日就正式在通路上架銷售，成為全臺首款開賣搭載高通S835處理器的智能手機(jī)。
觀察今年臺灣手機(jī)市場，SONY Mobile臺灣區(qū)總經(jīng)理林志遠(yuǎn)看法保守，更直言4～5月整體臺灣市場的銷售量能疲軟，4月僅剩59萬臺；雖預(yù)期5月在母親節(jié)檔期帶動下有些許回溫，以SONY Mobile的高階機(jī)款銷量來看，較平常成長10～20％，但接下來受到報(bào)稅期影響，估6月銷量亦不會有太大回溫幅度，相對于臺股有飆上萬點(diǎn)的行情，手機(jī)產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)市場卻絲毫感受不到上萬點(diǎn)帶來的消費(fèi)氛圍及買氣。
展望第2季，受到電信商在市場幾近飽和、競爭更加激烈下，對中、高階機(jī)補(bǔ)貼策略轉(zhuǎn)趨消極，加上市場消費(fèi)亦趨向保守，林志遠(yuǎn)預(yù)估單季銷量恐再較去年同期衰退至少10％；至于臺灣全年度整體銷量則將較去年度的800多萬支下滑5～10％、跌破800萬支剩7字頭。
面對競業(yè)打出旗艦機(jī)不到兩萬的價(jià)格戰(zhàn)，林志遠(yuǎn)認(rèn)為，高階機(jī)仍需靠品牌力支撐，消費(fèi)者才會愿意埋單，對于SONY Mobile在Android陣營中的品牌力，林志遠(yuǎn)頗有信心，直言對手除非把價(jià)格砍半，否則不見得對其造成太大影響。
不過Xperia XZ Premium仍比前一代旗艦機(jī)Z5 Premium的上市價(jià)便宜1,000元，林志遠(yuǎn)表示，SONY Mobile希望以最平實(shí)的價(jià)格提供消費(fèi)者好的產(chǎn)品，接下來也將加強(qiáng)產(chǎn)品推廣，除了推出限量首購禮外，也將分3階段推出廣告，同時將拉高數(shù)字營銷預(yù)算。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
