平板計(jì)算機(jī) 蘋果三星獨(dú)拿5成市占
雖然近年平板計(jì)算機(jī)年銷售量持續(xù)衰退，但年需求近1.5億臺(tái)的規(guī)模量，仍是相關(guān)零組件業(yè)者爭(zhēng)食的重點(diǎn)產(chǎn)品，不過(guò)已有業(yè)者提醒，目前平板計(jì)算機(jī)處在產(chǎn)業(yè)生命周期衰退期，當(dāng)中蘋果(Apple)與三星電子(Samsung Electronics)兩大業(yè)者即拿下市場(chǎng)近50%的市占，且預(yù)估2017年兩家業(yè)者的整體銷售市占仍將持續(xù)提升，如此對(duì)二線品牌業(yè)者的商品排擠與獲利能力影響性也將增加，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者得留意此變化性才行。
平板計(jì)算機(jī)受制于大尺寸智能手機(jī)出貨量能提升，加上平板計(jì)算機(jī)換機(jī)與生命周期較長(zhǎng)等因素影響，讓平板計(jì)算機(jī)需求在2014年年需求上沖到2億臺(tái)以上的高點(diǎn)后，近年年出貨量已快速滑落，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017 年第1季全球平板計(jì)算機(jī)出貨量達(dá)近3,200萬(wàn)臺(tái)，除較2016年同期有近9%的衰退外，另較2016年第4季則有近35%的衰退幅度出現(xiàn)。
其中，蘋果的iPad仍是市場(chǎng)銷量常勝機(jī)種，且第1季受新款9.7吋iPad熱銷等因素拉抬，讓iPad仍拿下總市場(chǎng)約近25~30%的市占，外界預(yù)期，雖然第2季為消費(fèi)性電子傳統(tǒng)淡季，但隨著蘋果9.7吋iPad銷售量能續(xù)增，加上外傳新款10.5吋iPad也將在第2季問(wèn)世，將有助于確保蘋果維持在平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
此外，三星的平板計(jì)算機(jī)則緊追在蘋果在后，目前為市場(chǎng)排名第二的廠家，第1季拿下市場(chǎng)約近20%的銷售市占。
據(jù)悉，對(duì)應(yīng)平板計(jì)算機(jī)需求成長(zhǎng)出現(xiàn)瓶頸，三星認(rèn)為現(xiàn)階段為平板計(jì)算機(jī)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，除既有的娛樂(lè)性外，如何進(jìn)一步優(yōu)化平板計(jì)算機(jī)的商用與生產(chǎn)力，可望成為下一波拉抬平板計(jì)算機(jī)需求翻揚(yáng)的主要推手。
對(duì)此三星除將手寫筆的功能、相關(guān)創(chuàng)作與辦公應(yīng)用程序等導(dǎo)入新款平板計(jì)算機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，也藉由平板計(jì)算機(jī)相關(guān)諸如屏幕演色性、音質(zhì)表現(xiàn)等娛樂(lè)功能強(qiáng)化，冀望藉此滿足市場(chǎng)需求，另三星整合微軟系統(tǒng)，推出變形平板計(jì)算機(jī)搶市，也成2017年三星搶攻平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的既定策略。
值得注意的是，近年國(guó)內(nèi)品牌商包括華為、Oppo等在智能手機(jī)市場(chǎng)交出亮眼的銷售成績(jī)外，在平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)能力也持續(xù)提升，其中華為與聯(lián)想雖然整體平板計(jì)算機(jī)出貨量與蘋果、三星有段落差，但其已分別擠進(jìn)市場(chǎng)排名第三、四名的位置。
市場(chǎng)認(rèn)為，平板計(jì)算機(jī)發(fā)展已更趨成熟，在無(wú)創(chuàng)新及殺手級(jí)新應(yīng)用導(dǎo)入前，對(duì)應(yīng)大尺寸智能手機(jī)的需求性持續(xù)擴(kuò)增，預(yù)估對(duì)平板計(jì)算機(jī)的銷售排擠性將持續(xù)提高外，另蘋果、三星兩大業(yè)者在平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)也將難被其他業(yè)者超越。
雖然變形平板計(jì)算機(jī)一度替平板計(jì)算機(jī)的銷售成長(zhǎng)帶來(lái)春天，但礙于實(shí)用性偏弱、無(wú)法對(duì)既有筆記本電腦(NB)產(chǎn)生大幅替代性等因素影響，讓變形平板計(jì)算機(jī)仍難在市場(chǎng)形成氣候，業(yè)者并認(rèn)為，目前平板計(jì)算機(jī)進(jìn)入產(chǎn)品生命周期衰退期的階段，考慮短期內(nèi)產(chǎn)品并無(wú)創(chuàng)新應(yīng)用激發(fā)新的成長(zhǎng)性出現(xiàn)，同時(shí)兩大業(yè)者產(chǎn)業(yè)地位難被撼動(dòng)，必然讓排名第三以后的業(yè)者得持續(xù)變更產(chǎn)品推展策略因應(yīng)，如此整體二線業(yè)者的產(chǎn)品銷售排名變動(dòng)性與不確定性也將因此大增，供應(yīng)鏈業(yè)者得更緊密留意相關(guān)變化才行，否則稍有不慎，極易被滿手的零組件庫(kù)存所燙傷。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
