全球手機品牌大廠進擊 臺灣市場醞釀大搬風
全球智能手機品牌大廠自4月起陸續(xù)推出年度新機，新一波手機版圖爭奪戰(zhàn)開打，臺灣市場亦難置身事外，近期包括Sony Mobile、Oppo、華為、三星電子(Samsung Electronics)等均有新布局出現，考慮蘋果(Apple)新款iPhone將于第3季發(fā)表，加上Oppo、華為等手機品牌強勢竄出，對于其他手機品牌廠銷售表現，以及Sony Mobile與三星在高階手機爭霸影響，備受業(yè)界關注。
近期手機市場熱鬧滾滾，Sony Mobile于4月初領先同業(yè)，開賣年度主力產品Xperia XZs與Xperia XA1，通路業(yè)者預期Sony Mobile此次旗艦機種主打慢動作錄像Motion Eye相機技術，受到市場相當好評，配合Sony品牌力與新機效應支撐，4月可望一舉攻下臺灣高階Android手機市場寶座。
盡管Sony Mobile寄望2017年在高階Android手機市場拿下近40%銷售市占，然Sony Mobile在4月下旬即將遭遇勁敵，三星年度旗艦新機Galaxy S8系列產品預計4月21日起全球開賣，臺灣市場可望成為首波銷售地區(qū)，臺灣三星已醞釀展開相關營銷推展活動。
業(yè)界認為Galaxy S系列產品上市后，在臺灣累積銷售量已近220萬支，若單以Galaxy S7系列手機計算，開賣后迄今約11個月，總銷售量已較2016年同期Galaxy S6系列手機成長近14%，此次S8搭載虹膜辨識、Bixby等功能吸睛，預期整體銷售量可望較S7成長。
三星J、A系列手機長期在臺灣市場穩(wěn)居前十大熱銷手機排名，三星S8系列新品在5月有機會再度擠下Sony Mobile重拾高階Android手機銷售冠軍，且若手機貨源供應順遂，預計三星最快在5月即有機會重返臺灣手機市場銷售量、金額、單機銷售三冠王地位。
除了高階手機市場爭霸戰(zhàn)激烈，國內手機品牌業(yè)者崛起，擠壓臺灣品牌業(yè)者銷售，成為市場觀察重點，手機業(yè)者表示，Oppo、華為、聯(lián)想Moto等在臺灣市場推展力道持續(xù)提升，近期Oppo手機新品R9s已名列臺灣前三大熱銷手機，引領Oppo擠進臺灣前五大手機品牌廠之林，銷售額甚至擠下宏達電，僅次于蘋果、三星與Sony Mobile，為臺灣排名第四的手機廠。
隨著Oppo持續(xù)深化通路經營力道，加上A57以及R9s Plus新品將推出，預期將進一步推升在臺灣手機市場銷售占比。
華為在臺灣手機市場推展力道亦不容忽視，近期調整手機操盤手之后，在臺灣營運態(tài)勢更趨積極，2017年在臺灣手機市場銷售將以倍數成長為目標，隨著華為手機新品nova lite于4月初推出，旗艦手機P10 plus亦將登場，有助于推升華為手機銷售表現。
全球手機市場爭奪戰(zhàn)變動快速，臺灣手機市場因滲透率已高，電信業(yè)者對于高階手機補貼金額下滑，讓臺灣手機市場處于衰退局面，2月臺灣手機市場銷售量僅63.6萬支，較1月減少約5.6萬支，亦較與2016年同期減少7.4萬支。
由于手機市場需求放量不易，消費者新購與換機意愿不足，2017年手機業(yè)者廝殺仍將是從競爭者手中搶奪銷售量而得，使得手機市場爭奪情況更為血腥。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
