國內(nèi)手機廠海外市場頻出招 臺手機廠跑太慢 供應(yīng)鏈業(yè)者吐苦水
手機品牌廠小米、華為、Oppo、Vivo、聯(lián)想、金立等火力全開，雙箭頭擴張市場版圖，一方面鞏固手機市場主場優(yōu)勢，建構(gòu)穩(wěn)固的基本盤；另一方面延伸戰(zhàn)線至東南亞、印度等海外市場。手機相關(guān)零組件業(yè)者透露，手機品牌廠勢力高漲，已對臺灣品牌廠造成嚴重的排擠效應(yīng)，臺灣品牌廠方面，近來華碩、宏達電等均受到一定程度的排擠效應(yīng)，在手機市場與海外手機市場均施展不開，已對相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者首季訂單造成負面影響。
面板業(yè)者觀察，由于蘋果(Apple)2017年iPhone新機將首度導入AMOLED面板，AMOLED面板具備色彩飽和度、輕薄、制程設(shè)計空間較TFT LCD更大、耗電量低、可導入軟性顯示器等優(yōu)勢，華碩在智能型手機市場不具經(jīng)濟規(guī)模優(yōu)勢，盡管華碩手機專責團隊有意將AMOLED面板導入高階機種，卻苦于韓系面板廠三星顯示器(Samsung Display)2017年寡占AMOLED面板市場，推動AMOLED面板市場已轉(zhuǎn)賣方市場。對于三星顯示器而言，非一線手機品牌廠客戶，包括：華碩等已不放在眼中，華碩為了取得AMOLED面板供應(yīng)，只得轉(zhuǎn)投面板廠天馬微電子的懷抱。不過，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者均不對單一客戶與特定訂單表示意見。
DIGITIMES Research預(yù)測，2017年由于新產(chǎn)能甫開出，且三星顯示器以外業(yè)者打入蘋果供應(yīng)鏈機率非常低，AMOLED面板在智能型手機的滲透率預(yù)估為27.6%，較2016年增加3.3個百分點。
2017年隨著蘋果供應(yīng)鏈AMOLED產(chǎn)能增加，iPhone可望全面采用AMOLED面板，加上非蘋果供應(yīng)鏈面板業(yè)者也將大舉進入市場，進而使非蘋果智能型手機業(yè)者亦增加采用AMOLED面板的產(chǎn)品線，預(yù)測AMOLED面板于智能型手機市場滲透率可望增為47%。
手機相關(guān)零組件業(yè)者表示，盡管華碩有心帶動起手機銷售量，期望據(jù)此拓展商機，掙脫NB市場成長力道趨緩之宿命，而惟在手機市場與海外手機市場歷經(jīng)多項方案的營銷推展之下，銷售成績?nèi)晕匆婏@著提升。2017年華碩內(nèi)部期待力拱中高階智能型機種，以調(diào)整智能型手機產(chǎn)品組合，從低階機種加速轉(zhuǎn)向中高階機種，近期業(yè)界并傳出華碩今年的高階機種開發(fā)時遭遇相當程度的門坎，很可能導致推出時程遞延，恐對其新機推展造成不利影響。
回顧2016年第4季，伴隨面板、相機模塊等零組件供給趕不上需求，使得華碩手機出貨量不如預(yù)期，伴隨首季淡季效應(yīng)發(fā)酵下，加上國內(nèi)手機市場和海外手機市場表現(xiàn)不佳，使得華碩、宏達電2017年第1季仍陷入沈潛期。
宏達電自近年發(fā)表的數(shù)款新機均未能重返榮耀，盡管宏達電欲以虛擬現(xiàn)實(VR)新品與智能型手機雙箭頭拉抬銷售市占與獲利，然在手機品牌廠華為、Oppo、Vivo、金立、小米等勢力崛起竄出下，宏達電旗下手機難以沖刺出理想的出貨表現(xiàn)，拓展手機市場與海外手機市場版圖時均面臨瓶頸。
供應(yīng)鏈業(yè)者觀察，2017年首季華碩旗下手機的出貨表現(xiàn)陷入谷底，實際釋單狀況較品牌客戶先前釋出的預(yù)估值更低，由于華碩手機在全球市場的品牌力仍不如手機品牌廠華為、Oppo、Vivo、國際手機品牌廠三星電子(Samsung Electronics)、蘋果等，在手機市場發(fā)展受阻，在海外手機市場拓展困難，讓供應(yīng)鏈業(yè)者對華碩2017年手機出貨表現(xiàn)不看好者居多。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
