大陸品牌廠崛起 白牌勢力大受排擠
伴隨華為、Oppo、Vivo、金立等大陸手機(jī)品牌廠崛起趨勢明顯，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，白牌勢力大受排擠，產(chǎn)業(yè)鏈2017年淘汰賽恐加劇。
受到大陸手機(jī)品牌廠紛紛推出低價機(jī)種強攻海外市場，在大陸手機(jī)品牌廠大者趨大的影響下，也對向來執(zhí)行焦土策略，以低價機(jī)種殺價沖量的白牌手機(jī)廠造成排擠效應(yīng)，不僅在海外手機(jī)市場大受沖擊，原有海外手機(jī)市場版圖受到大陸手機(jī)品牌廠蠶食，使得白牌手機(jī)廠在海外手機(jī)市場出貨量明顯下滑，也連帶沖擊白牌手機(jī)廠相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者，包括：中小型IDH業(yè)者、ODM業(yè)者、零組件業(yè)者等，由于前幾大大陸手機(jī)品牌廠為避免中小型供應(yīng)鏈業(yè)者財務(wù)危機(jī)，造成未來出貨不順風(fēng)險，紛紛將訂單交付給第一領(lǐng)先群的IDH業(yè)者、ODM業(yè)者，也使得業(yè)界看好華勤、聞泰等2017年前景可期。
另一方面，在大陸手機(jī)市場，白牌手機(jī)廠同樣施展不開，受到大陸手機(jī)品牌廠開始將觸角延伸至三、四線城市等，白牌手機(jī)廠優(yōu)勢逐漸流失，面臨更大的生存壓力，白牌手機(jī)廠的原有供應(yīng)鏈業(yè)者也紛紛調(diào)整路線，如大陸觸控面板大廠合力泰轉(zhuǎn)向利基市場，業(yè)務(wù)團(tuán)隊致力于開發(fā)車載客戶、工控客戶等，并多元化產(chǎn)品內(nèi)容，開發(fā)指紋辨識市場、相機(jī)模塊市場，以因應(yīng)手機(jī)市場的快速變化。
值得一提的是，國際手機(jī)品牌廠與大陸手機(jī)品牌廠紛紛將新的成長希望寄托于海外市場，也使得海外市場戰(zhàn)火更加猛烈，以印度手機(jī)市場為例，2016年智能型手機(jī)出貨量創(chuàng)下約1億支水平，南韓手機(jī)品牌大廠三星電子(Samsung Electronics)、大陸手機(jī)品牌廠Oppo、Vivo、小米、聯(lián)想、酷派均已入打印度智能型手機(jī)市場前十大。
大陸手機(jī)品牌廠Oppo、Vivo、華為、中興、小米、金立、聯(lián)想等在全球智能型手機(jī)戰(zhàn)局急起直追，正好趕上平民化價格智能型手機(jī)爆發(fā)性需求，并積極擴(kuò)張海外市場版圖，帶動大陸手機(jī)品牌廠持續(xù)擴(kuò)大全球市占版圖，也將牽動全球手機(jī)品牌廠勢力板塊變動。
反觀三星2016年受到大尺寸旗艦機(jī)種Galaxy Note 7自燃事件影響，手機(jī)銷售量與出貨量持續(xù)續(xù)減低，自2016年第3季與2016年第4季其全球智能型手機(jī)銷售量已連續(xù)2季呈現(xiàn)下滑，持續(xù)面臨大陸手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、金立等強敵進(jìn)逼，2017年勢必展開市場保衛(wèi)戰(zhàn)。
由于三星擁有集團(tuán)資源加持，在面板、處理器等關(guān)鍵零組件領(lǐng)域比其他手機(jī)品牌廠更有優(yōu)勢，由于OLED面板目前在市場上呈現(xiàn)供給趕不上需求的態(tài)勢，業(yè)界也看好2017年三星將以更清楚的產(chǎn)品定位、關(guān)鍵零組件優(yōu)勢等重新?lián)尰厥姓际粒平獯箨懯謾C(jī)品牌廠與國際手機(jī)品牌廠攻勢。
三星2017年首款旗艦級智能型手機(jī)Galaxy S8，預(yù)料即將于第1季底對外發(fā)表，可能配備三星自家可撓式OLED面板、三星自家Exynos 8895芯片、采窄邊框大尺寸熒幕設(shè)計等，2017年也會推出新一代搭配觸控筆的大尺寸手機(jī)Galaxy Note 8，可能推出的時間點在下半年，希望收復(fù)Galaxy Note 7自燃事件造成的失土，并與蘋果iPhone 8(暫名)正面交鋒。據(jù)傳，三星內(nèi)部團(tuán)隊為新一代旗艦機(jī)種Galaxy S8及S8+訂下較Galaxy S7系列更高的出貨目標(biāo)，首批備貨量約1,700萬支，Galaxy S8及S8+機(jī)種2017年將挑戰(zhàn)6,000萬支目標(biāo)。
DIGITIMES Research預(yù)估，2017年首季海外市場進(jìn)入淡季，區(qū)域性品牌及銷售通路拉貨力道將大減，大部分業(yè)者海外出貨量比例將下降。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
