本土新星太猛，iPhone今年在陸依舊苦澀
根據(jù)研調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸智慧機(jī)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)由大陸本土品牌占據(jù)，2016年前四名依序?yàn)槿A為、OPPO、Vivo以及小米，蘋果已經(jīng)被擠到第五名的位置，展望2017年，大陸當(dāng)?shù)仄放圃诜e極營(yíng)銷手段下，爆發(fā)力依舊不容小覷，蘋果想要在高階搶回市占率，絕非容易之事。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)大陸智慧機(jī)全年總體出貨量，達(dá)4.76億支，年增11.4%，一舉回到雙位數(shù)成長(zhǎng)，主要還是歸功于當(dāng)?shù)乇就疗放，若單就品牌?lái)說(shuō)，搶下出貨龍頭位置的華為，全年總出貨量為7620萬(wàn)支，排名第二的OPPO則以7320萬(wàn)支緊追在后，第三名則為Vivo的6320萬(wàn)支，第四名為小米的5120萬(wàn)支，蘋果則摔落第五名，全年在大陸出貨量為4380萬(wàn)臺(tái)，年衰退幅度高達(dá)18.2%，這也是導(dǎo)致去年蘋果在全球總體出貨衰退近7%的最大關(guān)鍵市場(chǎng)。
盡管華為持續(xù)在去年出貨站穩(wěn)龍頭位置，但不得不注意的就是OPPO、Vivo的急速崛起，此兩品牌透過強(qiáng)力的營(yíng)銷手段，成功切入年輕族群市場(chǎng)，且其更積極經(jīng)營(yíng)二、三、四線城市，借以擴(kuò)大市占率，績(jī)效卓越。
反觀蘋果iPhone在2015年時(shí)在中國(guó)大陸市占率沖上高峰，但卻在2016年急速衰退，主要原因不外乎中國(guó)大陸當(dāng)?shù)仄放埔呀?jīng)漸漸從主打高CP值走向消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，且高階產(chǎn)品同樣受到消費(fèi)者青睞，搶食蘋果在高階機(jī)的市占比例，面對(duì)2017年，中國(guó)大陸本土品牌依舊爆發(fā)力十足，蘋果想要搶回逝去的市占，恐非易事。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
