大陸電視品牌海外擴(kuò)張積極 帶動(dòng)上半年液晶電視出口成長
大陸電視品牌正在積極進(jìn)行海外擴(kuò)張與收購，包括TCL、海信、創(chuàng)維等均是，帶動(dòng)2016年上半的大陸LCD TV出口量突破3,000萬臺(tái)，年成長率達(dá)14%。近期面板價(jià)格急漲，墊高了液晶電視品牌廠的成本，恐讓下半年的傳統(tǒng)旺季促銷出現(xiàn)變量，在此情況下，擁有自家面板資源的品牌廠，將具有較大的優(yōu)勢。
根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)及群智咨詢(Σintell)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2016年上半大陸LCD TV出口量達(dá)到3,310萬臺(tái)，年成長率達(dá)14%，主要原因是，人民幣自4月起持續(xù)貶值，間接帶動(dòng)第2季大陸LCD TV出口量的增加，年成長率高達(dá)23%，顯見匯率的影響幅度相當(dāng)大。
此外，由于大陸電視市場競爭激烈，在成長放緩的前提下，大陸電視品牌廠正在積極進(jìn)行海外市場擴(kuò)張和購并。以不同品牌來看，TCL的發(fā)展重點(diǎn)主要為代工業(yè)務(wù)，今年積極爭取新興國家及新興品牌的訂單，上半年出口量排名第一。
海信則是在歐洲杯時(shí)大力的進(jìn)行宣傳與推廣，除此，海信也收購了夏普(Sharp)位于北美的業(yè)務(wù)，促使海信上半年的海外市場出口量排名第二。
創(chuàng)維則是收購了德國電視機(jī)制造商Metz以及東芝(Toshiba)東南亞的業(yè)務(wù)，同時(shí)也積極增加代工訂單，讓創(chuàng)維上半年的電視出口量躍上大陸第三大。
在電視產(chǎn)業(yè)鏈中，面板是最重要的資源之一，今年上半，京東方的液晶電視面板出貨量已躍居全球第二大，華星光電則排名全球第五，大陸面板廠的供應(yīng)占比更從去年上半的26%成長至今年上半的37%(包含三星顯示器的蘇州廠及樂金顯示器的廣州廠出貨量)，越趨豐富的面板資源，使得大陸電視廠商積極擴(kuò)大OEM業(yè)務(wù)，像是TCL、創(chuàng)維等品牌廠商，以及高創(chuàng)、中新科技等代工廠商均是。
不過，值得一提的是，近期面板價(jià)格急漲，品牌廠商甚至不計(jì)成本也需保有足夠的面板供應(yīng)，此舉恐讓部分品牌廠原先談定為了年底感恩節(jié)促銷而預(yù)備的面板價(jià)量出現(xiàn)變化，不排除可能會(huì)有重復(fù)下單的情形出現(xiàn)，此外，恐也會(huì)對(duì)第4季的面板需求投下一定變量。
另外，電視品牌業(yè)者也指出，面板價(jià)格急漲，也不利于年底傳統(tǒng)節(jié)慶促銷，舉例來說，今年年初時(shí)32吋電視面板價(jià)格僅約50美元，但現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)沖破70美元，逼近75美元大關(guān)，在此情況下，品牌業(yè)者很難在銷售旺季時(shí)，推出不到100美元的32吋電視沖銷量，縱使推出了，也只會(huì)是限量或者是忍痛賠錢賣的犧牲短打。因此，在面板價(jià)格高漲的情況下，下半年傳統(tǒng)旺季的液晶電視銷售情況將成為一大指標(biāo)，整體出貨狀況也值得密切觀察。
另外，在這波面板缺貨潮中，擁有自家面板廠支持的電視品牌可望擁有較佳的優(yōu)勢，像是三星電子(SamsungElectronics)、樂金電子(LG Electronics)、TCL等背后都有自家的面板廠奧援，可以取得較為充裕的面板，在年底的旺季沖刺中，相對(duì)而言也會(huì)比較有「戰(zhàn)力」，至于背后沒有面板資源的品牌業(yè)者，若是想要在年底旺季大打價(jià)格戰(zhàn)，則會(huì)面臨較為嚴(yán)苛的挑戰(zhàn)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
