下半年手機(jī)品牌高階新品齊發(fā) 市場(chǎng)看法仍趨保留
智能型手機(jī)受制于市場(chǎng)滲透率提高、硬件規(guī)格與功能性差異降低等因素影響，讓近年手機(jī)需求年成長(zhǎng)率放緩。即便近期包括蘋(píng)果(Apple)、Sony Mobile、LG Electronics、三星電子(SamsungElectronics)等業(yè)者的新品陸續(xù)上市，但市場(chǎng)認(rèn)為，由于業(yè)者主打的手機(jī)創(chuàng)新功能仍脫離不了既有應(yīng)用范疇，對(duì)消費(fèi)者換機(jī)需求刺激有限，加上中低階智能型手機(jī)需求持續(xù)噴出，進(jìn)一步阻礙高階手機(jī)銷(xiāo)售推展。
經(jīng)此預(yù)估，難對(duì)整體高階手機(jī)銷(xiāo)售量能提升有太大的幫助出現(xiàn)，對(duì)二線(xiàn)業(yè)者的獲利改善空間也仍待加強(qiáng)。
對(duì)應(yīng)年底消費(fèi)性電子需求旺季到來(lái)，日前三星電子打頭陣，發(fā)表新款Galaxy Note 7新品后，市場(chǎng)預(yù)期，雖然過(guò)往三星的Note系列手機(jī)銷(xiāo)售量能不若S系列強(qiáng)勁，但其搭配觸控筆的使用方式，在市場(chǎng)有相當(dāng)穩(wěn)定的消費(fèi)族群，且此次雖然Galaxy Note 7主打的防水功能并非首次導(dǎo)入手機(jī)上使用，過(guò)往諸如Sony Mobile等業(yè)者均已有相關(guān)產(chǎn)品推出。
但由于此次Galaxy Note 7除在手機(jī)功能有所創(chuàng)新外，另在指紋辨識(shí)之外所新增的虹膜辨識(shí)功能，成功在市場(chǎng)形成話(huà)題性；經(jīng)此除有助于進(jìn)一步提升三星高階智能型手機(jī)的銷(xiāo)售量能外，另第4季整體營(yíng)運(yùn)與獲利表現(xiàn)也望進(jìn)一步上揚(yáng)。
iPhone 7將亮相
但其他業(yè)者表現(xiàn)恐就無(wú)法如此幸運(yùn)，繼三星Galaxy Note 7亮相后，緊隨而來(lái)的是蘋(píng)果年度硬件產(chǎn)品推展重頭戲iPhone 7的發(fā)表，外傳此次除雙鏡頭使用、將入門(mén)級(jí)iPhone 7的記憶儲(chǔ)存容量升級(jí)到32GB起跳等外，預(yù)計(jì)此次首度導(dǎo)入的防水功能也將成新iPhone的主要賣(mài)點(diǎn)。
但市場(chǎng)預(yù)測(cè)，由于iPhone 6系列手機(jī)熱銷(xiāo)，且iPhone的綁約期拉長(zhǎng)，預(yù)估到2017年iPhone既有用戶(hù)才會(huì)有較大的換機(jī)需求出現(xiàn)，如此今年iPhone 7對(duì)蘋(píng)果整體營(yíng)運(yùn)提升效應(yīng)恐將有限，且預(yù)計(jì)今年第4季蘋(píng)果的整體智能型手機(jī)出貨量，將較2015年同期微幅縮減。
LG V20將推出
另在LG Electronics部分，市場(chǎng)預(yù)期最快在9月上旬，LG Electronics新款旗艦智能型手機(jī)V20即會(huì)推出，其除屏幕尺寸放大到5.7吋，同時(shí)使用2K屏幕外，另預(yù)估其也將成為全球首款支持Google Android 7.0操作系統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)品，而在此之前，LG Electronics的智能型手機(jī)部門(mén)，已連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)虧損。
至于Sony Mobile方面，其已擬于9月1日IFA展覽前發(fā)表智能型手機(jī)新品，外傳將會(huì)有Xperia XZ、X Compact等新品上市，作為搶攻年底消費(fèi)性電子產(chǎn)品市場(chǎng)的重要利器，其中新款Xperia XZ主要以搭載2,300萬(wàn)畫(huà)素相機(jī)模塊、支持3CA載波聚合頻段等為產(chǎn)品主要功能特色。
而手機(jī)品牌端雖然高階旗艦新品陸續(xù)上市，但礙于手機(jī)創(chuàng)新功能仍然不足，讓多數(shù)業(yè)者恐仍難改變整體高階智能型手機(jī)銷(xiāo)售低迷的頹勢(shì)。
手機(jī)業(yè)者表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前消費(fèi)者采購(gòu)手機(jī)新品時(shí)除品牌因素考慮外，在硬件規(guī)格方面則對(duì)連網(wǎng)速度與手機(jī)電量最為重視。但以3CA載波聚合題材為例，因應(yīng)電信業(yè)者3CA載波聚合網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)完成布建且開(kāi)通服務(wù)，手機(jī)高速上網(wǎng)已成為各電信業(yè)者年底前的主打選項(xiàng)，且盡管此市場(chǎng)尚未打開(kāi)，但不乏終端業(yè)者已將支持3CA頻段的功能擴(kuò)及到中階產(chǎn)品上使用，同時(shí)以犀利的終端產(chǎn)品定價(jià)推出產(chǎn)品搶市。而當(dāng)3CA功能成為手機(jī)共通性標(biāo)準(zhǔn)配備，業(yè)者欲仰賴(lài)此功能形成產(chǎn)品差異性，作為擄獲消費(fèi)者采購(gòu)意愿的選項(xiàng)，其成效恐將不彰。
此外，統(tǒng)合業(yè)者年度旗艦新品的規(guī)格可得，除3CA頻段支持外，業(yè)者主打的包括高分辨率屏幕、高畫(huà)素相機(jī)模塊、大電池容量、防水、指紋辨識(shí)、快充等功能，均已是市場(chǎng)耳熟能詳?shù)墓δ芘c應(yīng)用，而當(dāng)手機(jī)功能性創(chuàng)新性不足，同時(shí)面臨大陸等品牌業(yè)者的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品持續(xù)推陳出新，預(yù)估也將持續(xù)打壓2線(xiàn)業(yè)者高階智能型手機(jī)的出貨動(dòng)能，同時(shí)對(duì)業(yè)者的獲利改善程度也將有限。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
