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NB產(chǎn)品強玩新意 臺系IC設計搶搭順風車

作者:admin 來源:不詳 發(fā)布時間:2018-01-05  瀏覽:43

雖然全球NB市場需求仍有逐年衰退的壓力,前五大品牌廠的年度出貨目標,也每每被上、下游產(chǎn)業(yè)鏈自動往下修正,由于2016年上半NB出貨基期實在過于偏低,第3季全球NB市場需求可望迎來10~20%的反彈力道。

只是,相較于以往總依賴Wintel平臺的升級噱頭,這一次NB換機口號將由創(chuàng)新體驗及外圍應用來主導,包括電競應用、異業(yè)聯(lián)名、限量營銷等方式;搭配新增的NFC、指紋辨識、無線充電、OLED面板、USB Type-C接口及NB-IoT功能,甚至是觸控筆的搭售,采取加值不加價的營銷策略。

國外模擬IC供貨商直言,在NB換機潮越喊越小聲,產(chǎn)業(yè)鏈幾乎已絕望下,近年來NB產(chǎn)品開始采取換湯不換藥的營銷策略,例如電競NB產(chǎn)品就成功取悅終端消費者,但其實電競NB內(nèi)部零組件與商用型及消費性NB產(chǎn)品大同小異,但透過終端市場定位的有效區(qū)隔,反而成功殺出一條血路。

在全球NB市場規(guī)模已下滑到一個相對底部的區(qū)間后,如何重新定義產(chǎn)品、市場及用戶,甚至利用聯(lián)名、限量營銷方式幫助出貨量,反而成為前五大NB品牌廠的最新任務。這就如同電飯鍋已賣了數(shù)十年,市場總量其實每年都差不多,但Hello Kitty聯(lián)名款就是可以交出銷售好成績。

除一些惠而不實的噱頭外,2016年下半NB新品也有一些實而不惠的創(chuàng)新應用可期。包括強調(diào)電商功能的NFC、指紋辨識應用,讓消費者在線購物更方便安全,至于無線充電、USB Type-C接口、OLED面板,也被不少NB品牌廠相中成為高階NB產(chǎn)品的標準配備,至于觸控筆,更被選為搭售產(chǎn)品,希望強化觸控NB產(chǎn)品使用的方便性及多元應用。

臺系IC設計業(yè)者指出,在全球NB產(chǎn)品市場需求衰退壓力仍大下,外商的淡出已是板上釘釘?shù)氖聦,然NB新品仍有一連串加值不加價的開發(fā)動作,在臺系芯片供貨商可望接手新款芯片解決方案的量產(chǎn)工作下,第3季訂單量及市占率的增加,將讓不少臺系IC設計業(yè)者領先交出營收年增率明顯走高的好成績。

Type-C芯片供貨商如祥碩、威鋒、智微、創(chuàng)惟、安國,加上PD芯片供貨商如譜瑞、立锜、昂寶、鈺創(chuàng)及偉詮電,甚至是觸控IC供貨商如義隆電、禾瑞亞,及模擬IC設計業(yè)者如致新、茂達及模擬科,在第3季面對訂單能見度季增10~20%的前景,多樂觀看待3季營運表現(xiàn)將季增兩位數(shù)以上百分點,挑戰(zhàn)2016年單月及單季新高的趨勢明確。



編輯:admin  最后修改時間:2018-01-05

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