電競NB價格戰(zhàn)火再起，華碩、戴爾強(qiáng)力反擊微星
微星2015年獲利創(chuàng)13年來新高，電競NB功不可沒，微星電競NB年出貨逾90萬臺，卻帶來至少新臺幣30億元凈利，供應(yīng)鏈業(yè)者表示，始終未能壓制微星在電競NB市場坐大的華碩、戴爾(Dell)，近期紛修正電競NB策略，不僅大幅縮減與微星同級機(jī)種價差，并將拉升歐美市場戰(zhàn)力，2016年下半電競NB價格戰(zhàn)火恐將再起。
微星積極轉(zhuǎn)進(jìn)電競NB戰(zhàn)場，獲利明顯回升，2015年EPS沖上4.39元，創(chuàng)下10多年來新高，2016年首季EPS再沖新高，華碩、戴爾與聯(lián)想等NB品牌大廠夾擊策略失靈，出乎業(yè)界預(yù)料。微星2015年整體品牌NB出貨不到200萬臺，電競NB出貨逾90萬臺，然占微星全年獲利高達(dá)9成，且有效填補(bǔ)品牌主機(jī)板(MB)虧損缺口。
近年來華碩力圖壓制微星坐大，盡管ROG品牌在電競玩家市場擁有高知名度，2015年華碩電競NB出貨約110萬臺，但電競NB獲利能力卻不及微星。供應(yīng)鏈業(yè)者表示，面對華碩ROG、戴爾旗下Alienware與Inspiron品牌、宏碁Predator，以及2015年底結(jié)盟的聯(lián)想、Razer等對手群，微星仍能殺出重圍，主要是兼顧品牌、高性價比與迎合玩家需求策略奏效。
相較于對手群同等級機(jī)種，微星電競NB價格相當(dāng)親民，獲得不少玩家支持，在電競市場品牌影響力已直追一線大廠，微星對于2016年電競NB出貨相當(dāng)有信心，全年出貨目標(biāo)至少150萬臺起跳，以此估算微星全年EPS應(yīng)可突破5元。
微星電競NB勢力不斷擴(kuò)張，主戰(zhàn)區(qū)為售價較高的歐美市場，在大陸市場則銷售平平，且以入門級機(jī)種為主，近期已成為海爾、聯(lián)想等大陸業(yè)者鎖定對象。由于壓制微星策略失效，華碩與戴爾近期紛調(diào)整策略展開還擊，除產(chǎn)品設(shè)計全面貼近玩家需求，調(diào)整成本與獲利結(jié)構(gòu)，修正品牌營銷模式，并將大幅縮減與微星同等級機(jī)種的價差。
華碩與戴爾亦將擴(kuò)大歐美市場戰(zhàn)力，并以平價電競NB搶食大陸、東南亞市占。供應(yīng)鏈業(yè)者表示，近期華碩、戴爾電競NB機(jī)種降價有感，華碩ROG系列已有多款新臺幣3.2萬~4.3萬元沖量機(jī)種，戴爾15吋Inspiron系列亦不到新臺幣4萬元。
另外，近期在大陸市場買氣火紅的海爾雷神，以及結(jié)盟Razer的聯(lián)想強(qiáng)攻人民幣5,000~7,000元電競NB市場，亦是鎖定微星入門級機(jī)種，微星將持續(xù)面對競爭對手價格戰(zhàn)火。
編輯：admin 最后修改時間：2017-12-13
