大陸手機(jī)品牌強(qiáng)弱分明，芯片訂單盛衰落差大
2016年大陸智能型手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)況趨烈，臺(tái)系芯片業(yè)者若能夠爭(zhēng)取到市占率持續(xù)成長(zhǎng)的大陸手機(jī)品牌廠訂單，營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)將相對(duì)突出，但若大陸手機(jī)品牌客戶(hù)市占率下滑，芯片業(yè)者不僅將面臨出貨時(shí)程遞延，加上高額的應(yīng)付帳款及偏高的庫(kù)存水位，將讓業(yè)者心驚膽跳，由于2016年大陸手機(jī)品牌廠出貨表現(xiàn)好壞差很多，將牽動(dòng)臺(tái)系芯片業(yè)者營(yíng)運(yùn)動(dòng)能落差大。
臺(tái)系一線芯片業(yè)者指出，2016年上半全球手機(jī)市場(chǎng)中、低階機(jī)種銷(xiāo)售表現(xiàn)略超出預(yù)期，高階機(jī)種需求疲軟，臺(tái)系芯片業(yè)者多以中、低階機(jī)種為主力戰(zhàn)場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科第2季營(yíng)收成長(zhǎng)目標(biāo)逾3成，便可看出全球中、低階手機(jī)市場(chǎng)需求氣勢(shì)，然因大陸各家手機(jī)品牌廠市占率變化加劇，恐將對(duì)臺(tái)系芯片業(yè)者訂單產(chǎn)生不同的影響。
2016年業(yè)績(jī)成長(zhǎng)最突出的大陸手機(jī)品牌廠Oppo、金立及Vivo，紛將2016年智能型手機(jī)出貨成長(zhǎng)目標(biāo)訂在30%高標(biāo)，且目前看來(lái)達(dá)目標(biāo)機(jī)會(huì)頗大，讓相關(guān)零組件供貨商業(yè)績(jī)明顯受惠，聯(lián)發(fā)科第2季營(yíng)收成長(zhǎng)目標(biāo)幾乎傲視所有半導(dǎo)體大廠，Oppo、Vivo及金立訂單貢獻(xiàn)功不可沒(méi)。
聯(lián)想在完成整合摩托羅拉(Motorola)手機(jī)研發(fā)資源后，2016年下半手機(jī)新品將大舉出籠，出貨規(guī)模動(dòng)輒達(dá)1,000萬(wàn)支等級(jí)，全面搶攻市占版圖，加上聯(lián)想本身庫(kù)存不多，讓相關(guān)零組件供貨商寄予厚望，期待聯(lián)想訂單大舉揚(yáng)升。
至于落居后段班的中興、酷派，以及在2015年摔了一跤的小米、樂(lè)視、奇虎等品牌業(yè)者，甚至是近期面臨全球高階手機(jī)需求失溫的華為，后續(xù)手機(jī)銷(xiāo)售及市占率表現(xiàn)均將陷入苦戰(zhàn)，恐被迫祭出清庫(kù)存、殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、甚至另辟新戰(zhàn)場(chǎng)等策略。
由于部分大陸手機(jī)品牌業(yè)者需要一段時(shí)間沉潛，找到適合品牌定位的最新戰(zhàn)法，將使得相關(guān)芯片供貨商訂單出現(xiàn)熄火情形，臺(tái)系相關(guān)芯片業(yè)者只能默默陪伴客戶(hù)熬過(guò)這段過(guò)渡期，短期內(nèi)營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)恐將面臨動(dòng)能不足困境。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2017-12-13
