臺(tái)灣手機(jī)品牌遭逆風(fēng)期， Q2恐都賠錢
臺(tái)灣雙A華碩、宏碁智能手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇逆風(fēng)，華碩手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)本季恐出現(xiàn)近六個(gè)季度以來首度虧損；宏碁也大幅精簡(jiǎn)手機(jī)業(yè)務(wù)，今年全年出貨量恐降至300萬(wàn)部，較去年大減45%。
法人指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)邁入成長(zhǎng)高原期，宏達(dá)電、宏碁手機(jī)業(yè)務(wù)都虧損，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)敗退，華碩相對(duì)較好，今年還喊出“躋身全球前十大手機(jī)廠”的目標(biāo)。一旦華碩手機(jī)業(yè)務(wù)本季陷入虧損，意味全臺(tái)灣沒有任何一家廠商能通過經(jīng)營(yíng)手機(jī)品牌賺錢。
面對(duì)市場(chǎng)傳出不利消息，華碩8日強(qiáng)調(diào)，短期手機(jī)市場(chǎng)品牌經(jīng)營(yíng)者都相當(dāng)辛苦，華碩抱持長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的心態(tài)。至于詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)字，會(huì)在11日法說會(huì)對(duì)外說明。
分析師在最新報(bào)告預(yù)測(cè)，華碩今年首季手機(jī)業(yè)務(wù)將處于損益相持，本季受iPhone SE平價(jià)機(jī)種競(jìng)爭(zhēng)、新興市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用大增等影響，華碩手機(jī)業(yè)務(wù)恐出現(xiàn)近六季以來首度虧損。
華碩先前預(yù)估，今年首季手機(jī)出貨400萬(wàn)支，目標(biāo)單季維持損益兩平以上。全年手機(jī)出貨目標(biāo)挑戰(zhàn)2,500萬(wàn)支，要擠進(jìn)全球前十大手機(jī)品牌。但由于第三代Zenfone預(yù)計(jì)5月30日亮相，未能完整貢獻(xiàn)第2季手機(jī)出貨，市場(chǎng)保守看華碩本季手機(jī)出貨表現(xiàn)。
華碩強(qiáng)調(diào)，華碩在手機(jī)市場(chǎng)短期雖辛苦，但仍會(huì)想辦法維持獲利與一定規(guī)模，今年重頭戲仍在第三代Zenfone；面對(duì)全球手機(jī)PC化的時(shí)代，華碩長(zhǎng)期將更有發(fā)揮空間。
宏碁方面，也傳出在手機(jī)布局動(dòng)大刀、精簡(jiǎn)產(chǎn)品線。宏碁自建云與智能產(chǎn)品事業(yè)總經(jīng)理劉思泰坦言，宏碁今年手機(jī)出貨量將較去年顯著減少，主要是更專注于開拓精品與獲利的機(jī)型，改善營(yíng)運(yùn)效益。
據(jù)了解，宏碁去年手機(jī)出貨量約550萬(wàn)支，在今年手機(jī)精簡(jiǎn)產(chǎn)品線后目標(biāo)出貨300萬(wàn)支，年減45%，但將配合云端開拓新商業(yè)模式尋求獲利機(jī)會(huì)。
手機(jī)市場(chǎng)狀況不佳之際，仍有不少二線手機(jī)品牌向臺(tái)灣業(yè)者兜售，主要看準(zhǔn)宏碁等臺(tái)灣業(yè)者手上現(xiàn)金充沛。臺(tái)灣品牌業(yè)者感嘆，短期手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)較辛苦，大家都在調(diào)整策略與因應(yīng)銷售疲弱的壓力，整體手機(jī)市場(chǎng)是“出去的人比進(jìn)來的多”。
宏碁全球總裁暨執(zhí)行長(zhǎng)陳俊圣透露，近期有兩個(gè)手機(jī)品牌要找宏碁接手，相關(guān)收購(gòu)提案還放在他的辦公桌上，但宏碁不會(huì)以燒錢收購(gòu)的方式，追求手機(jī)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。
據(jù)了解，前來敲門尋求被宏碁并購(gòu)的是大陸二線手機(jī)品牌，但未獲證實(shí)。陳俊圣強(qiáng)調(diào)，行動(dòng)市場(chǎng)現(xiàn)在的情況，和當(dāng)年個(gè)人計(jì)算機(jī)發(fā)展軌跡相似，若僅靠殺價(jià)換取更多市場(chǎng)占有率，“是不健康的發(fā)展”。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2017-12-13
