研調：融入VR體驗和物聯網，成為高階智能手機發(fā)展重點
2016年行動通訊大會(MWC)即將掀起一股新機發(fā)表熱潮。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza預期，今年廠商將推出更多及更新的傳感器與更好的聯機標準來支持以智能手機為樞紐的物聯網情境，例如連網家庭與智能工作場所。她預測，擴增實境(AR)和虛擬現實(VR)這類身歷其境的體驗將成為今年另一項重要主題；例如，Samsung Gear VR已將智能手機當成VR體驗的門戶，預期這種較為主流的作法以及360度環(huán)繞影片的消費量將更進一步發(fā)展。她并預測，今年中國智能手機廠商將持續(xù)攻城略地，趕搭新興市場對中低階智能手機的需求。
對于今年智能型手機廠商將會端出什么樣的高階功能？她認為，隨著使用者逐漸邁入一個「各類裝置交織」的生活環(huán)境，智能型手機未來將成為裝置及智能物品整體大環(huán)境下的其中一環(huán)，使用者將擁有多種裝置，并視情況搭配使用最適合當下情境的不同裝置；預期今年廠商將推出更多及更新的傳感器與更好的聯機標準來支持以智能型手機為樞紐的物聯網情境，例如連網家庭與智能工作場所。
此外，也持續(xù)觀察可提供身分認證及更多個人化裝置體驗的生物辨識技術將如何演進。預期新的生物辨識技術將不再局限于指紋辨識，逐步加入聲音、臉部辨識與其他身分認證方法；未來這樣的技術將衍生出其他產品，藉由搜集和處理來自傳感器與生物辨識的數據(如臉部表情或說話語調)來偵測人類的情緒，進一步觸發(fā)特定的反應或提供使用者建議。
對于今年某些廠商是否將主打中階及平價智能手機來提升市占率？她認為，未來五年內，預測智能手機市場的成長率主要將來自新興市場，至2019年，基本款與低階智能手機將占所有智能型機銷售量的三分之二；同年，僅20%的智能型手機銷售量將來自成熟市場。不過，平價與規(guī)格并非一切，未來，通路策略以及對當地消費市場特性的掌握，反而更有助于創(chuàng)造出更具競爭力的智能手機產品，因為Android市場已高度商品化；不但如此，與當地開發(fā)人員及內容供貨商結盟，對產品的區(qū)隔將越來越重要。
至于今年是否將有更多中國手機廠商擠進排行榜前端？她則認為，預測今年中國智能手機廠商將持續(xù)攻城略地，且他們已占據有利位置并積極拓展中國以外市場，趕搭新興市場對中低階智能手機的需求；其成本優(yōu)勢讓他們能提供平價卻規(guī)格更高的中階產品，同時提升品牌知名度；不過，就中期來看，中國廠商將面臨提升獲利率的壓力，同時也不排除中國廠商之間可能出現某種程度的整并。
為提升毛利，Roberta Cozza認為，中國廠商必須切入高階智能手機市場，鎖定開發(fā)中市場與成熟市場上想要換機的iPhone及其他Android高階手機用戶；去年有一些中國廠商曾積極想在中國以外市場推出較高階的產品，但他們若想打入高階智能型手機市場，就必須提升其品牌價值與用戶忠誠度，并明確展現價格及功能之外的獨特裝置體驗。
編輯：admin 最后修改時間：2018-02-25
