逆勢而為：蘋果小屏iPhone5se難有勝算
隨著蘋果最新財報顯示其核心iPhone業(yè)務(wù)的銷量和營收增長放緩，有關(guān)蘋果未來發(fā)布小屏（主要是4英寸屏幕）iPhone5Se的傳聞再起，實際上早在今年iPhone 6s和6s Plus發(fā)布之前就有傳聞稱，蘋果可能會在隨著新iPhone發(fā)布一款小屏iPhone，但最終的事實證明，傳聞依舊是傳聞，那么未來蘋果會真的會發(fā)布小屏iPhone5se嗎？其可以提振iPhone的市場表現(xiàn)嗎？
提及小屏iPhone，就不免讓我們回想起當年蘋果iPhone5c的發(fā)布，因為那是蘋果首次打破其發(fā)布iPhone的固有策略，且也是在iPhone被業(yè)內(nèi)認為創(chuàng)新不足，為了增加銷量的選擇。那么最終的結(jié)果如何呢？盡管后來有關(guān)iPhone5c究竟是成功還是失敗，業(yè)內(nèi)說法不一，那么事實究竟如何呢？
據(jù)Localytics今年年初對來自對超過1億部iPhone所運行程序的監(jiān)測顯示，iPhone6和6 Plus在所有iPhone機型中占據(jù)了超過40%的市場份額，而iPhone5c只有8.5%，比iPhone4s的8.8%都還要低。也就是說從iPhone5c本身的銷量看，至少與自家的iPhone相比，難言成功，而至于業(yè)內(nèi)所言的iPhone5c可能間接促進了當時與其一起發(fā)布的iPhone5s銷量的說法，也很難有實際的數(shù)據(jù)支撐，即有多少iPhone5s的用戶是因為比較了iPhone5c之后購買的iPhone5s，但從用戶選擇的邏輯推斷，購買iPhone5c的用戶更有可能是與iPhone5s比較之后，出于價格的因素（比iPhone5s便宜了100美元）而購買了iPhone5c，即便是這樣，iPhone5c也未能在市場中掀起多大的波瀾。
回到傳聞中蘋果可能發(fā)布的小屏iPhone，與當年的iPhone5c相比，除了配置低于同期主流的iPhone之外，還多了個屏幕的不同。即蘋果在已經(jīng)發(fā)布了兩代大屏iPhone（4.7和5.5英寸）之后，回歸到4英寸小屏，不僅與智能手機市場的大勢不符，更與蘋果目前自身用戶的選擇相悖。據(jù)CIRP最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在9月份這一季度中，美國市場總共有1.01億部iPhone手機在使用中，其中，2/3為iPhone 6或更新款手機，具體為大約有5800萬部iPhone手機是iPhone 6和6 Plus，400萬部為iPhone 6s和6s Plus。而眾所周知的事實是，這四款機型尺寸為4.7英寸或5.5英寸均屬大屏。由此可見，經(jīng)歷了兩代大屏iPhone（iPhone 6/6s和iPhone6s/iPhone6s Plus）的熏陶，iPhone本身的用戶已然接受了iPhone的大屏化。
另據(jù)來自市調(diào)機構(gòu)Kantar Worldpanel最新數(shù)據(jù)顯示，去年一季度，大屏手機在美國智能手機中的市占率，僅為微不足道的6%。而到了今年初，大屏機市占率已經(jīng)增長到了21%，翻了三倍有余。與此同時，設(shè)備提供商DeviceAtlas的最新數(shù)據(jù)顯示，4.7寸仍舊是全世界范圍內(nèi)最受歡迎的手機尺寸（無論是在發(fā)達的美國，還是新興的非洲、印度市場），且最受歡迎的手機分辨率為750x1334，而市面上提供這一分辨率的手機就只有iPhone 6/6s，另外，2K屏幕分辨率（1440x2560）正在逐步成為主流，尤其是在新興手機市場的國家。在美國，使用2K顯示屏的用戶不足10%，而在印度，這一數(shù)據(jù)達到了12%，而分辨率需求的提高，也意味著大屏手機需求的增長。值得注意的是，該統(tǒng)計顯示，尺寸在5.5英寸以上的手機最多的國家竟然是美國。
從這兩個統(tǒng)計可以看出，客觀的手機市場的大屏趨勢及主觀上蘋果大屏iPhone的發(fā)布及熱銷，在同時加速大屏手機普及的同時，也意味著未來小屏iPhone的發(fā)布不僅要面對大勢的沖擊，更面臨自家大屏iPhone的影響，這也是小屏iPhone與當年iPhone5c相比更不易成功的因素。畢竟當時大屏手機剛展露出發(fā)展的勢頭，且蘋果自己也沒有發(fā)布大屏手機。
此外，從定價和蘋果自身追求利潤率的策略看，之前iPhone5c與主流iPhone5s的差距僅為100美元，遠非是業(yè)內(nèi)期待的所謂面向低端和新興市場的價格。而這點勢必在未來小屏iPhone上延續(xù)。而惟一不同的是，今天的智能手機市場已非兩年前iPhone5c與iPhone5s同臺可比，中國廠商的崛起造就了大量性價比極高的大屏Android手機，這無疑讓小屏iPhone的所謂價格優(yōu)勢被稀釋，額外平添了競爭的難度。
最后就是所謂的成本。有業(yè)內(nèi)分析稱，小屏iPhone有助于蘋果降低成本，進而變相提高利潤率。試想一下，銷量未定的小屏iPhone與銷售占據(jù)絕對主流的大屏iPhone相比，無論是芯片、屏幕等這些占智能手機成本大頭的部件怎么可能具備更高的經(jīng)濟規(guī)模效應(yīng)？這種說法本身就值得商榷。即便是在銷量相同的情況下，當大屏越發(fā)成為趨勢之時，單從屏幕的成本與經(jīng)濟規(guī)模的角度，也是大屏的規(guī)模效應(yīng)顯著，而小屏的規(guī)模效應(yīng)只能是越來越小才是。
綜上所述，我們認為，鑒于之前蘋果之前iPhone5c頗具爭議的市場表現(xiàn)及與當時iPhone5c發(fā)布時智能手機產(chǎn)業(yè)和蘋果自身產(chǎn)品和市場的變化，例如大屏化、大屏和高性價比Android智能手機的崛起、蘋果自身用戶選擇的變化等，iPhone5Se對于蘋果iPhone來說難以形成實質(zhì)性的市場影響。
編輯：admin 最后修改時間：2017-09-05
